Gruppen er satt sammen for å definere veivalgene for merkevaredokumentasjon på nett. Det er allmenn enighet om at dagens dokumentasjon er for lite ensartet og ikke bidrar til å styrke displayannonsens stilling i den grad den burde.
Gruppen skal sikre og fremme forslag til neste genreasjon kampanjetester som er i bruk blant INMAs medlemmer for å beskrive displayannonse kampanjer. I forprosjektet av denne studien har vi evaluert 9 forskjellige kampanjetester. INMA skal lage retningslinjer som kan medføre at det blir likere standarder for hvordan kampanjetester skal gjennomføres.
Gruppen jobber for å fremskaffe et antall gode case hvor man viser display-annonseringens fordeler. INMAs medlemmer har få gode norske case å vise til sammenlignet med for eksempel avisene.
Det må lages flere typer case. Man må ha case som beskriver kampanjer med forskjellige typer mål og hvor det er målt forskjellige typer effekter som salg, klikk, merkevarebygging og multimediale synergier. For å få til en lik situasjon i innsamlingen ble det diskutert å lage en felles måling, altså med samme type utvalg, samme ordlyd i spørsmålene etc. Det kan gi en del læring på tvers av kampanjene.
Formålet er å vise at displayannonsering er mer enn klikk. Man må dokumentere effekt på ulike nivåer og for kampanjer med ulike formål.
- Jarle Naustvik - McCann
- Rune Danielsen - Mediehuset Nettavisen
- Henrik Jørgensen - Mindshare
- Haavard Winstad - Mediacom
- Bjørn Ingeborgrud - Vizeum