September måned viser at fallet i annonseinntekter fortsetter sammenlignet med samme periode i rekordåret 2008. Krisen er med andre ord ikke avblåst for merkevareannonsering og høsten starter med tilbakegang på 14 prosent. Langt lysere er det i rubrikkmarkedet med en vekst på henholdsvis 30 prosent for Bil/motor, mens Eiendom øker med 14 prosent. Stillingsmarkedet er ned 8 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Nedgangen akkumulert for året 2009 viser en tilbakegang på 11 prosent målt mot samme periode i 2008.
- At annonseomsetningen holder seg på samme nivå som tidligere i året er ikke overraskende, kommenterer styreleder i INMA, Rune Paulseth. Internettomsetningen holder stand mot nedgangen i reklamebransjen for øvrig, som i henhold til MIO tallene tidligere denne måneden er på minus 15 prosent.
Paulseth mener at den største utfordringen for merkevareannonsering ikke er etterspørselen, men prisstruktur og kortsiktig salg.
-Usikkerhet og kortsiktig fokus på inntekter har ført til rekordlave priser. Flere og flere medier underbyr hverandre på pris. Rabattnivået som oppstår er vanskelig å forholde seg seriøst til. Enhver form for annonsering må nå ses som en gavepakke for de aktørene som satser, sier Paulseth.
- Utfordringen for internettbransjen er hvordan vi skal få vekst i annonseomsetningen igjen. En stor svart sky truer en felles bransjevekst, og det er den prisen som medier og nettverk priser sine annonseprodukter til for tiden. Det er ikke uvanlig at populære formater på noen av Norges største nettsteder prises med CPMer som nærmer seg 10 kroner. At større tilbud enn etterspørsel setter priser under press er selvsagt, men at man i dag selger produkter 90 prosent billigere enn for ett år siden er med å undergrave mediets troverdighet. Analyser som INMA har gjort viser at vi har en økning i annonsevolum på mellom 15-20 prosent, mens omsetningen viser en netto tilbakegang for markedet på 14 prosent, konkluderer Paulseth.
Lys i tunnelen og annonsører på vei ned fra gjerde.
- Til tross nedgangen er likevel signalene fra markedet mer positive enn på lenge. Vi vet at totalkonsumet og realøkonomien hos forbrukerne er positiv. Som konsumenter har vi mer penger enn på lenge. Holdningene hos det norske folk smitter over på holdningene hos markedsavdelingene og tiden er definitivt inne for å komme ned fra gjerde og hente markedsandeler. Digitale kanaler opplever økt bruk målt i tid, frekvens og vi benytter digitale tjenester på flere plattformer. INMA er derfor optimistiske på utviklingen fremover, konkluderer daglig leder i INMA, Børge Vike Sandengen.
Annonsestatistikken er basert på tall som er rapportert inn av medlemmene i Inma og Mbl/Nettforum.
Netto omsetning er utfakturert, etter fratrekk av rabatter men før byråprovisjon.
Følgende nettsteder rapporterer inn tall på merkevare: A-pressen Multimedia Salg AS, ABC Startsiden, ABC Nyheter, AdLINK, Adresseavisen, Advertising.com, Aftenposten, Agderposten, Aller Internett, Asker og Bærum Budstikke, Bergens Tidende, Dagbladet.no, dn.no, Eniro Norge AS, Finn.no, Fædrelandsvennen, Hardware.no, Hegnar Online, MSN.no, n3sport.no, Nettavisen, Nr1 Interaktiv, NRK.no, Start, Stavanger Aftenblad, Teknisk Ukeblad, Tinde.no, TV2, VG.no, Vårt Land
Følgende nettsteder rapporterer inn tall på rubrikk: Adresseavisen, Asker og Bærum Budstikke, Bergens Tidende, dn.no, Finn.no, Fædrelandsvennen, Msn.no, Stavanger Aftenblad, Teknisk Ukeblad, Tinde.no, TV2Torget
Klikk her for å laste ned rapporten i Excel