Etter lang tids vekst og positiv utvikling på Internett ser vi at finanskrisen innhenter Internetts display ad annonsering og rubrikkomsetning. Annonseomsetningen for oktober måned viser en tilbakegang på 4 prosent sammenlignet med oktober måned i fjor.
Likevel viser statistikken etter årets første 10 måneder at annonsesomsetningen for merkevare er ca 1,1 mrd kroner i 2008, eller en økning på 9 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Rubrikkannonsering endte på 452 millioner, eller en økning på 12 prosent fra samme periode i 2007.
- Omsetningsrapporten viser at internettmålingene måler en tilbakegang på -4 prosent. Dette er et resultat av tiden vi er inne i, kommenterer daglig leder i INMA Børge Vike Sandengen (Interesseorganisasjonen for interaktiv markedsføring).
- Vi ser at annonsørene setter bremsene på for alle investeringer, og nettet berøres naturlig nok av dette. I tillegg til konjunkturusikkerhet i bransjen er det enormt spenn mellom omsetningstall for rapporterende mediene og segmenter i bransjen. Det er store spring mellom nyhetsmediene, portalene, lokale og nasjonale, rubrikk og kategori. Bransjen preges av usikkerhet og mens noen rapporterer om ”all time high” den ene måneden ser vi at man møter et ustabilt marked den neste. Det er for tidlig å si noe om en generell trend og hvem som blir vinnerne fremover. Vi er likevel optimistiske for bransjen generelt. Internett har bedre enn noen annen kanal potensialet som verdens mest dokumenterbare kanal. Det vil gjøre oss til en annonsevinner i 2009, avslutter Sandengen.
- En av aktørene som ikke kjenner seg igjen i et fallende marked er ABC Startsidens salgs- og markedsdirektør, Per Gauslaa. Oktober har vært en meget hyggelig omsetningsmåned for Startsiden med en vekst på 38 % i forhold til fjoråret. Vi ser at også ABC Nyheter har hatt en sterk utvikling med en vekst på hele 29 %. Vi evalueres som et nettsted som har gitt sterk respons og leverer god ROI for våre annonsører. Vi tror det vil være avgjørende i et tøffere marked hvor er annonsørene er nøye med å velge annonsepartnere. Startsiden som mediehus har en offensiv strategi for videre satsning, og Gauslaa avslutter med at 2009 ser ut til å bli et spennende år.
- Erik Kristiansen, direktør for digitale medier i Mediacom kommenterer utviklingen slik; statistikken viser det samme som jeg tror alle opplever om dagen, et avventende marked. Vi leser alle mye om finanskrisen, men den har på ingen måte slått innover oss for fullt ennå. Når vi ser på rubrikk så er det store utslag innenfor bil og eiendom, noe som gjenspeiler utviklingen innenfor de markedene generelt, og også her er det mange som avventer kjøp grunnet usikkerheten.
- Utviklingen for 2009 vil i stor grad avhenge av hvordan den realøkonomiske utviklingen blir, men vi tror at nettet relativt sett vil klare seg bra. Nettet som helhet, med søk, display og rubrikk, vil kunne ta markedsandeler fra andre medier som riksaviser, magasin og utendørs, fortsetter Kristiansen.
- For at display skal fortsette å øke fremover så må mediene utvikle reklameflater hvor det er mulig for annonsørene å ha fokus på andre parametre enn klikk, som oppmerksomhet og kjøpsintensjon. Da kan nettmediene tiltrekke seg nye annonsører, og i større grad "ta opp kampen" med f. eks. TV. Løsningen blir å intensivere arbeidet med å se på nettet som en reklamekanal for dialog og oppmerksomhet, i tillegg til responskanal, avslutter Kristiansen.
Klikk her for rapporten i Excel