Annonseomsetningen for november måned viser en tilbakegang på 4 prosent sammenlignet med samme måned i fjor. Rubrikk trekker kraftig ned omsetningsutviklingen med en tilbakegang på hele 16 prosent, mens merkevare annonseringen faktisk øker med 1 prosent i perioden.
Likevel viser statistikken etter årets første 11 måneder at annonsesomsetningen for merkevare er ca 1,250 mrd kroner i 2008, eller en økning på 7 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Rubrikkannonsering endte på 489 millioner, eller en økning på 9 prosent fra samme periode i 2007.
- Omsetningsutviklingen er primært et resultat av tiden vi er inne i, kommenterer daglig leder i INMA Børge Vike Sandengen (Interesseorganisasjonen for interaktiv markedsføring). Stadig flere annonsører melder om økte digitale budsjetter neste år og vi forventer en positiv utvikling fremover, men akkurat nå sitter de fleste på gjerdet og avventer situasjonen. Merkevareannonseringen har over tid opparbeidet en god dokumentasjon og erfaringsbase over merverdien mediet og display ads skaper og Sandengen tror på en positiv utvikling for denne kategorien videre, kommenterer Sandengen.
- Det er ikke overraskende at det er rubrikk som rammest hardest av konjunkturen og de tidene vi er inne i. Kategorien ”Stilling Ledig” er både den største kategorien i rubrikkmarkedet på nett og når denne faller hele 26 prosent får det konsekvenser for omsetningsutviklingen. Noe stort sjokk er dette dog ikke, og det er åpenbart at dette gjenspeiler etterspørselen i markedet for øvrig, avslutter Sandengen.
Klikk her for rapporten i Excel