Det ble omsatt merkevareannonser på internett for over 174 millioner kroner i mai. Dette er en økning på 16 prosent fra samme måned i fjor.
Etter fire måneder er det omsatt merkevareannonser for 592 millioner. Dette innebærer en økning på 114 millioner sammenlignet med fem første månedene i 2007, noe som igjen tilsvarer 13 prosent økning.
Den totale annonseomsetning for merkevare og rubrikk samlet, vokste med 12 prosent i mai.
Hittil i år er den samlede veksten på 16 prosent. Om man ser på rubrikk gjennomspeiles konjunkturene i markedet for øvrig. Det er fremdeles en sterk etterspørsel etter stilling ledig, men det ser ikke overraskende ut til å være bråstopp i veksten og utbudet av ”Bolig”.
- Annonseveksten på nett viser en tendens til å flate ut. Dette til tross for en sterk annonseomsetning på Internett sammenlignet med øvrige medier, kommentere Børge Vike Sandengen, daglig leder i Interesseorganisasjonen for Interaktive Medier, INMA.
- Dette er naturlig. Mediet har opplevd en eventyrlig vekst de siste årene og omsetningen kan ikke vokse inn i himmelen for evig. Mediet er ungt, og den neste store utfordringen for Internett er å ytterligere dokumentere merkevarebyggende effekt. Om vi lykkes med å dokumentere profilverdien av nettet på linje med f.eks TV står vi ovenfor en ny skare annonsører og ikke minst FMCG aktører som vil kunne mer enn doble merkevare omsetning på kort tid, avslutter Sandengen.
Ruben Søgaard, adm. dir. i Mediacom etterlyser mer merkevarebyggende egenskaper i formatene om Internett skal oppleve en ny boom. - En avtagende vekst er i tråd med våre forventninger og de tendenser vi ser i vår egen kundeportefølje, som består av mange modne nettannonsører. Etterhvert som tilsiget av etternølere tørker ut, vil det være helt nødvendig for videre omsetningsvekst for norske nettmedier at man kan levere kostnadseffektiv respons i konkurranse med søk og affiliates. For å få et nytt omsetningsløft kreves det redaksjonelle flater og annonseformater som tillater strategisk kommunikasjon som faktisk klarer å flytte merkevareparametre.
Øystein Høydalsvik, Utviklingsleder i Gjensidige ser mer positivt på utviklingen fremover og forklarere økt markedsvekst for Internett med behov om å tilpasse distribusjon, tjenesteflyt og produktivitet ytterligere i digitale kanaler.
- Gjensidige har ”ekstrem kundefokus” som mantra i eget hus. Vi er nødt til å forankre produktene ytterligere der kunden er – det er på nett. Jeg tror mange selskaper fremdeles jobber med å tilpasse og finne sin form i digitale kanaler. I dag jobber Gjensidige med en klar transaksjonsbasert tilnærming til nettannonsering, men etter hvert som vi modnes og ruller ut flere nye satsninger, vil nettet inneha en sentral rolle i vår kunnskapsoverføring og daglige merkevarebyggende profilering mot våre kunder, avslutter Høydalsvik.
Klikk her for rapporten i Excel