Annonseomsetningen for årets første måned viser kraftig tilbakegang. Totalt går markedet for merkevareannonsering og rubrikk tilbake hele 16 prosent sammenlignet periode januar i fjor. Merkevareannonseringen på Internett viser en tilbakegang på 13 millioner kroner eller 13 prosent for årets første måned sammenlignet med januar med fjoråret.
Ikke uventet rammes annonsemarkedet for rubrikk hardt med en tilbakegang på akkumulert 21 prosent. Stillingsmarkedet alene viser en tilbakegang på 36 prosent. Likevel viser rubrikk et sammensatt bilde. Månedens lyspunkt er at eiendomsmarkedet holder samme nivå som januar 2008, mens Bil/motor øker med omsetningen med hele 9 prosent i årets første måned.
- Omsetningsutviklingen er primært et resultat av tiden vi nå befinner oss i. Vi ser at annonsemarkedet for alle medier opplever en bråstopp og januarmåned er nok ekstra utsatt. Mange medier sliter også med frafall i årsavtaler fra sine største samarbeidspartnere. Svake omsetningsmåneder som januar rammes spesielt, samt at man ser at presset på pris øker i markedet. Det er tydelig at annonsørene startet året sittende på gjerde. Annonseringen viser et fokus på mer kortsiktig salg og usikkerheten fra finanskrisen skaper en brems i alle i annonsemarkedet, kommenterer styreleder for INMA Rune Paulseth (Interesseorganisasjonen for interaktiv markedsføring).
Direktør for digitale medier i McCann Worldgroup, Even Aas-Eng konkluderer med at bremsen vi nå opplever i annonsemarkedet ikke er noe stor overraskelse. Display og rubrikk markedet i Norge er mer modent enn i mange andre land og vi vil derfor få en kraftigere korreksjon, i tillegg har de makroøkonomiske urolighetene i stor grad påvirket noen av de største kategoriene innen nettmarkedsføring som finans, reise og bil, sier Aas-Eng.
Annonsestatistikken gir et noe skjevt bilde etter som merkevareannonsering og rubrikk bare viser et fragment av annonsørens digitale satsning. Det er derfor viktig å poengtere at nye medier er i sterk vekst og et fundament i større satsninger for annonsørene. McCann som byrå opplever stadig økende etterspørsel etter digitale løsninger. Vår erfaring er at kunder har fokus som aldri før på Internett som kommunikasjonskanal, avslutter Aas-Eng.
Adm Dir i Mediacom, Ruben Søgaard etterlyser et sterkere fokus på økt dokumentasjon.
- Norske nettmedier får nå dessverre den tilbakegangen vi spådde i fjor sommer, men med forsterket effekt på grunn av finanskrisen. Annonsører som vrir taktiske midler over på søk kombinert med mangelfull dokumentasjon av kommunikasjonseffekter bidrar til denne utviklingen, noe som må møtes med et bransjeløft når det gjelder dokumentasjon.
Ikke alt er svart.
Enkelte medier ser en vekst sammenlignet med høsten 2008.
- I de første månedene i 2009 ser vi en positiv utvikling på hvordan annonsørene benytter våre annonseprodukter, samt en positiv utvikling på omsetningen sammenlignet med høsten 2008, kommenterer salgsdirektør Martin Bentzen i Media Norge Salg digital. Annonsørene fokuserer i større grad enn tidligere på å selge varer i sine fysiske utsalgssteder og ikke minst flytte de tradisjonelle merkevaredrivererne som kjennskap, kunnskap og kjøpsintensjon. Dette er en endring vi har jobbet hardt for og som vil flytte bannerannonsering et viktig steg videre; vekk fra klikk og over mot reell kampanjeeffekt. Dette gir et konkret resultat i form av positiv trend på etterspørsel etter våre kjerneproduker i Media Norge Salg Digital avslutter Bentzen.
Microsoft Advertising følger opp Schibsted og Media Norge Salg.
-Vi hadde en treg start på året, spesielt første halvdel av januar, men opplever nå at aktiviteten har tatt seg opp betraktelig, sier salgssjef i Microsoft Advertising, Jørn Korbi. Jeg tror nettet og digital annonsering er godt rustet til å møte de tidene vi er inne i. Digitale medier fortsetter å ta stadig større andeler av nordmenns daglige mediekonsum – og vi forventer at dette vil forsterke seg fremover. I økonomiske nedgangstider blir forbrukerne gjerne mer prisbevisste. De vil bruke lengre tid på å orientere seg i markedet for å sammenligne priser og produkter når de skal planlegge større innkjøp. Nettet er utvilsomt den enkleste og raskeste måten å skaffe seg denne informasjonen på.
Et tøffere totalmarked vil føre til økt konkurranse om annonsekronene – og det er sunt. Det er fortsatt mye å hente på å øke effekten av annonsekronene på nett.
De mediekanalene som fremover best kan dokumentere og synliggjøre verdiskapning til annonsørenes medieinvesteringer vil stå sterkt. Vår innsikt fra flere annonsestudier viser at nettet bidrar til merkevarebygging og parallelt genererer salg for de som er i modus til å respondere der og da. Dersom annonsørene i 2009 vil bli enda tydeligere på kreve dokumentasjon, kunnskap, kreativitet og mulighet for å tilby skalérbare, fleksible løsninger, f. eks ved å kunne optimalisere og endre en kampanje underveis, gleder vi oss til tiden framover, avslutter Korbi.
Klikk her for rapporten i Excel