Etter årets første 8 måneder ble det omsatt merkevareannonsering for nær 900 millioner kroner i 2008. Dette er en økning på 10 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Rubrikkannonsering endte på 362 millioner, noe som innebærer en økning på 16 prosent fra samme periode i 2007.
Omsetningsrapporten viser at internettmålingene for en enkeltmåned for første gang viser tilbakegang på -2 prosent. Veksten på Internett er dermed i ferd med å flate ut.
- Dette er klart oppsiktsvekkende, og selvfølgelig hadde det vært hyggelig om markedet hadde fortsatt veksten videre inn i himmelen. Det er naturligvis ikke sannsynlig i noe markedet, og med de siste måneders hendelser gjør noe med investeringsviljen, selv på nettet kommenterer daglig leder i INMA Børge Vike Sandengen (Interesseorganisasjonen for interaktiv markedsføring).
- Uavhengig av finanskrisen og en generell utflatning i reklamespending i markedet har Internett opplevd en fantastisk opptur med vekst i annonseomsetningen på opp mot 50% årlig siden 2002. Det er helt naturlig og uunngåelig at denne veksten flater ut, fortsetter Sandengen.
- Internettomsetningen tar fremdeles markedsandeler i totalmarkedet og opplever akkumulert for 2008 en vekst som er 2-5 ganger sterkere enn veksten i eksempelvis de største konkurrerende reklamekanalene TV og dagspresse. Vi er sikre på at denne trenden vil fortsette også fremover, konkluderer Sandengen.
-I A-pressen Lokale Medier har vi de siste årene investert betydelige midler i utvikling av våre nettmedier både redaksjonelt og kommersielt.
Etter kraftig vekst de siste to årene er det derfor ekstra gledelig i et marked som nå flater ut å kunne fastslå at vi tar markedsandeler og at vår gode omsetningsutvikling fortsetter også i 2008 Vi har en omsetningsvekst pr. august i våre nettaviser i det lokale og nasjonale markedet som er 65% høyere enn i fjor, kommenterer administrerende direktør Kjetil Svingen i A-pressen Multimedia Salg AS.
-Microsoft Advertising direktør Knut K. Heje opplevde også sterk vekst i august på merkevareannonsering. Vi er forsiktige med å trekke for sterke konklusjoner etter måneder som juli og august, da dette ofte er ukare indikatorer for trend og markedsutvikling videre. Likevel har vi hatt en sterk inngang på høsten, men ser en normalisering av vekstratene som frem til nå har vært ekstreme. Heie fortsetter, internett har nå opparbeidet seg en meningsfull del av reklamekaken. Det vil stilles klare krav til mediet fremover om vi skal vinne kampen om reklamekronene fra de største merkevareannonsørene. Vårt klare fokus er å utvikle dokumentasjon av medieeffekter videre, samt vise Internetts fantastiske muligheter for å også drive offline resultater, avslutter Heje.
Klikk her for rapporten i Excel