Vi har vært gjennom ett turbulent år, noe som rent bidragsmessig lar seg gjenspeile på Sølvtaggen. Med tydelige månedlige variasjoner, til tider både svært mange, eller svært få. Men det har samtidig vært et år med flere sunnhetstegn, som viser at interaktiv markedsføring på ingen måte stagnerer som ett resultat av finanskrisen, men heller øker endringstakten.
Dette gjør at markedskommunikasjonen klarer å holde seg oppdatert og interessant for våre avanserte borgere. Dette reflekteres av trendene i de innsendte bidragene.
Ved starten av året var flere påmeldte løsninger fremdeles et produkt av ren teknologisk nytenking i forhold til verktøy og funksjonalitet. Og flere påmeldte bidrag kunne virke mer som gimmicker, ”fordi vi kan”, fremfor god kommunikasjon mellom merkevarer og mennesker.
Men utover året har teknologifokuset blitt erstattet av en annen trend, som er gjengs med de samtalene som svirrer rundt – relasjonsbygging og deltagelse. Med andre ord: Invitere og engasjere deltagere og få de til å lage innhold eller ting for merkevaren.
En ser helt tydelig at Facebookfeberen har slått inn over norske digitale initiativer, men med integritet. Det flommer ikke over av rene facebookkampanjer eller nettbykampanjer som gjøres bare for å være på plattformene. Det en ser er hvordan det jobbes for å gjøre disse kraftige produktene til elementer i større økosystemer, og flere ganger er dette gjort misunnelsesverdig godt..
Vi har fått noen store opplevelser i løpet av året. Som
Volkswagen Hands On Challenge fra Try/Apt i Februar,
Folkeaksjon for ytringsfrihet fra Jimmy Royal i Mars, og ikke minst
ARG’en til Hyperinteratkiv for Rottenetter i September og nå sist
NSBnissen fra McCann. Alle kampanjer som har levert suksesser for sine kunder og ikke minst – irritert kreative og bransjekolleger for fremragende ide og konsept, gjennomføring og resultater.
Men 2009 har også vært en videreføring av den tryggheten som Norsk reklame har vært offer for lenge. Hvor en ikke våger å strekke seg for langt utenfor det som alle andre gjør, en logikk som faller på sin egen behagelighet. Som gjør at markedsaktivitetens tone og budskap blir utydeliggjort og hvor ens investeringer fremmer en hel kategori fremfor en merkevare. Å gå utenfor denne komfortsonen handler ikke om å ta halsbrekkende sjanser, vi er vokst langt ut av den tiden når kreativitet var å stupe inn i ett ukjent mørke, eller forherlige budskap som ”creativity is fear”.
Utradisjonelle valg er ett resultat av å våge og følge den innsikten som kommer ut av kunnskap om målgruppen, merket og plattformene. For ofte viser denne innsikten at om formålet er å skape identifiserbar og differensierbar kommunikasjon, så må en ta valg som ikke alle andre i den samme kategorien tar, valg som følger den adferdsendringen som en ser når norske borgere utvider mediekonsumet sitt og endrer kommunikasjonsvanene.
Sølvtaggen har de to siste årene jobbet for å fremstå som en pris for nytenkende, resultatskapende og kvalitetssterke løsninger innenfor bredden av interaktiv markedsføring. Med andre ord, dette er ikke en festivalreklamepris, det er ikke en gang en reklamepris. Vi evaluerer og premierer alle former for interaktiv markedsføring og håper at 2010 blir det året hvor påmeldingene til Sølvtaggen reflekterer den bredden av tjenester som leveres til merkevarer og deltagere på interaktive flater, plattformer, skjermer og gjenstander.
Takk for 2009, og så gleder vi oss allerede til å bli overrasket, irritert og tatt på sengen i 2010.
Helge Tennø er Juryformann for Sølvtaggen