I 2008 hadde online annonsering en vekst på 20% i Europa, sammenlignet med 2007. Men de mer modne markedene, som også har merket finanskrisen godt, opplevde en nedgang i annonseomsetningen. Dette er typisk for land som UK, Nederland, Norge og Sverige. Imens kunne nyetablerte markeder melde fra om en tosifret vekstrate i 2008.
Undersøkelsen
IAB AdEx fra IAB Europe er en årlig annonseomsetningsrapport fra 19 nasjonale IAB land, og er tilrettelagt i samarbeid med PWC.
Best fremtidsutsikter for søk
I følge analysene, er det søkemotormarkedsføring som vil fortsette å dominere i tiden fremover. Søk hadde en vekstrate på 8% i Europa i 2009, og representerer nesten halvparten av den totale annonseomsetningen (46 %). Samme analyse antyder at display ad annonsering vil fortsette å minske sin vekst, med en total vekstrate på 0,4 %.
Langtidspotenisiale for Display banneren
Utover tilstanden til økonomien vår, har display annonsering møtt en del motgang i form av for mye varelager, og en forvirring rundt selve valutaen til en banner. Men Display annonsen har et mere langsiktig potensial. Nye undersøkelser gir ny informasjon og innsikt rundt hvordan display annonser kan bygge merkevarer, og hvordan display annonser, søk og andre nye annonseformater kan virke sammen for best effekt. Ny teknologi som behavioral targeting åpner også opp døren for en større vekst av banner annonser i fremtiden.
Annonsørene positive til økt bruk av online annonsering
I en undersøkelse foretatt av Screen Digest for IAB Europe i mai 2009 av store Europeiske annonsører, oppga 70% av disse at de ville bruke mer penger på online annonsering i inneværende år. Undersøkelsen viste også at selv om nyere plattformer og kanaler som sosiale medier, in-game advertising og mobil annonsering er appellerende, vil mange annonsører på kort sikt benytte seg av allerede utprøvde formater som søk, bannere og video.
Les mere om IAB Europe under fag & statistikk