Markant økning i kvaliteten på de beste jobbene, til tross for få påmeldinger denne måneden. Dette ble ikke minst tydelig for September når to bidrag, av særdeles kvalitet, skilte seg ut fra resten og endte opp med å knive om topplasseringen.
Rottenetter, en ARG-kampanje (alternativ virkelighet) for filmen ved samme navn stakk til slutt av med seieren. Ikke først og fremst fordi det er en spennende og ny anvendelse av digitale arenaer og kanaler - i Norge, men fordi kampanjen er løst så godt i forhold til produktet, filmen, at spørsmålet blir mer hva det egentlig er som er produktet her og hva som er markedsføringen?
Rottenetter involverer deg i plottet. På en fangende måte blir du stilt til veggs med det samme dilemmaet som filmen handler om, hvor langt er du villig til å gå? Der hvor juryen tidligere har sett etter og premiert løsninger som viderefører konseptet til filmene, er Rottenetter en løsning som ikke direkte utvider historien, men forsterker den gjennom at den plutselig handler om deg og ditt liv.
Se vinnerjobben her
Gjennomført løsning
Juryen fant løsningen svært godt spikret, helstøpt, gjennomført, med oppmerksomhet har vært viet hver detalj. Og det er anvendte fremragende fingerferdigheter gjennom hele løsningen. I tillegg er det viktig at dette har skapt verdi for både merkevare og kunde, noe juryen uten tvil mener at løsningen beviser den har gjort.
Kreativ leder Lars Petter Kjos i
Hyperinteraktiv sender et stort digitalt HURRA
- Dette har for oss vært et helt fantastisk prosjekt og vi er
stolte av å få Sølvtaggen og Hederlig omtale for september.
Kampanjeperioden var både intens og spennende og det engasjementet som
spillerne viste overgikk alle våre forventninger. Prosjektet har gitt
oss veldig mye kunnskap ifht bruk av sosiale medier, Facebook-teknologi
og ikke minst mekanismene bak viral spredning. Takk til Nordisk Film
og Paradox for at de ga oss stor tillit og for at vi fikk lov til å
gjøre prosjektet 100% fra start til mål, avslutter en godt fornøyd
Kjos.
Apt og Vinmonopolet på 2 plass
Med noen knepne poeng unna førsteplassen kommer Vinmonopolet. En ide som juryen finner irriterende riktig for briefen - å demonstrere for landets borgere under tjuefem at det er vanskelig å vite alderen på andre mennesker bare ved å se på dem.
Dette gjøres først og fremst gjennom en løsningen som fungerer som en selvtest/stemmebarometer hvor du tipper alder på bildene av andre borgere. Effektivt i seg selv, ettersom en raskt ser at dette er så godt som umulig - og en har lagt inn en snedig poenggivningsfunksjonalitet som øker følelsen av hjelpeløshet. Men så kan også kampanjen snu seg helt rundt, og inviterer deg til å finne ut hvor lett det er å tippe alderen på deg. Denne snuoperasjonen gjør ting bare enda bedre. Først kan en enkelt engasjere seg å se hvordan det selv er å tippe - deretter får en demonstrert hvor vanskelig det er å tippe alderen på seg selv.
Facebookintegrasjonen er i tillegg upåklagelig, og en av de snedigste tingene med kampanjen. Her spiller en både på personlige trekkplastre, deltagelse og interesse over tid. Og finner i tillegg til at dette plass til små finurlige detaljer som er smarte nok til at de blir godt spredningsmateriale mellom venner.
3 poeng til SV
På tredjeplassen kommer kampanjeløsningen Kom deg ut a sofaen fra SV. I løsningen kan du lage skreddersydde valgkamptaler fra Kristin og sende til dine venner. Løsningen får en redigert versjon av Kristin ut til de norske hjem som sprer budskapet. Teknisk sett en svært god løsning. Her demonstrerer en hvor mye en får gratis ved å tilby verdifullt innhold som lar kundene være markedsførerne.
På fjerdeplass kommer bannerløsningen Små ting - Store forandringer fra IKEA, her belønnes kampanjen for ideen, og invitasjonen i banneret. Det siste poenget deles ut til Gilde Grill-o-meter, som har omtanke nok til å ikke invitere til grillfest om forutsetningene er for dårlig. En kampanje som lar været bestemme hvilket budskap som vises.
Hederlig omtale også til Rottenetter
Denne måneden deler også juryen ut hederlig omtale til Rottenetter. En kampanje som omdefinerer sjangere på hva som er god digital kampanje, som sier at glossy'e kampanjesider og matte bannere ikke er så nødvendig som en skulle tro, og som demonstrerer at det er utenfor siloene det virkelige engasjementet ligger.