Kurset tar for seg det du bør kunne for å administrere søkemotormarkedsføring (SEM og SEO) på et strategisk nivå. Kurset egner seg således for markedssjefer som skal styre intern søkemotorhåndtering eller kjøpe eksterne tjenester innen søk. Det egner seg også som et tillegg til kurset "Taktisk søkemotorannonsering" for de som skal håndtere søk på et operasjonelt nivå.

Dette blir gjennomgått på kurset

• Budsjettering
• Slik bør du jobbe med søk
• Målsetninger, konverteringer, ROI
• Hva skal du gjøre selv / hva bør du kjøpe
• Valg av partnere
• Godt samspill mellom PPC og SEO
• Hvordan er søk integrert i markedsmiksen
• Rapportering
• God skikk og bruk - etiske retningslinjer