I dette kurset lærer du å skrive tekster som selger og overtaler for nettsted og nettbutikk, e-post, Facebook og andre sosiale medier.
I hjertet av internett ligger teksten. Det er teksten som vekker vår interesse, sikrer treff på søkemotorer, lokker til klikking og leverer innhold. Den selgende teksten er ditt kanskje viktigste virkemiddel for å drive markedsføring, salg og trafikkgenerering på nett.
I dette kurset dekker vi forskjellige prinsipper for overtalelse på nett.
Retorikk og overtalelseskunst
Kunsten å overtale er flere tusen år gammel, men prinsippene er fremdeles de samme. Vi ser på retoriske virkemidler og hvordan de kan brukes på nett.
- De fire P'er; Position, Problem, Possibilities, Proposition
- Aristoteles tredeling: Ethos, Logos og Pathos
- Forholdet mellom avsender, mottaker og budskap
- Toulmin-analyse
Facebook
Facebook har på kort tid blitt verdens største nettsted. Mange selskaper har egne Facebook-sider, men hva bør man egenlig skrive der?
- Hva er en god Facebook oppdatering?
- Hvordan bruke Facebook til å drive trafikk til nettstedet?
- Hvordan skrive for kommentering og "likes"?
- Hvike ord driver engasjementet?
Webside-tekster
Nettstedet er ofte "konverteringsmotoren" i bedriftens websatsning. Her handler det om å skrive for pull, heller enn for push, men det betyr jo ikke at man ikke både kan og bør skrive selgende tekster.
- De viktige trigger-ordene
- Den viktige overskriften
- Drivende tekstformatering
- Riktig avslutning
Den selgende artikkelen
Vi bruker selgende artikler både på nettsted, i nettbutikk, i e-post og i brosjretekster. Den selgende artikkelen har en rekke kjennetegn som vi går gjennom i kurset:
- Hvordan finne en selgende vinkling?
- Hvordan formulere fengende overskrifter?
- Hvordan imøtegå brukers motforestillinger?
- Hva skal teksten munnne ut i?
Persuasive path
Persuasive path handler om å bygge en "sti av overtalelse" for brukeren på tvers av forskjellige digitale kanaler, og internt på et nettsted.
- Push versus pull-tekster
- Forholdet mellom trafikk og konvertering
- Call to action
- Landingssider
Nina er en veteran innen norsk internett-kommunikasjon. Med bakgrunn som nettredaktør for flere magasiner og portaler, startet hun Nettredaktør-skolen i 2003 og har drevet den siden. I 2006 startet hun Webgruppen, og har gjennom dette selskapet rådgitt en rekke av landets største nettsteder innen både privat og offentlig sektor.
Kurset arrangeres 28. februar kl 09.00 - 15.30 i Strandgaten 19, rett ved Oslo Sentralstasjon. Prisen for kurset er kr 4980 eks mva, inkludert materiell (kurspresentasjon) og lunsj.