Vi må tenke mer utenfor vår egen boks og kanal, og bestemme oss for budskapet FØR kanalen, er Elisabeth Kilberg Skallevold sin oppfordring.
Skallevold ser også på relevans som den viktigste trendutviklingen for 2010.
Navn: Elisabeth Kilberg Skallevold
Stilling: Dialogrådgiver & skribent, Vergil
Favorittdings: iPod Sport Kit til Nike-skoene min – har gitt løpingen en helt ny dimensjon
Sist besøkte nettside: www.marketingprofs.com
1. Hvilke digitale markedskampanje forventet du deg mer av?
Jevnt over er det mange kampanjer som enten gjør det bra som merkevarebyggere ELLER responskampanjer, men jeg savner kampanjer som kombinerer begge. Brand respons-kampanjer som både bygger kjennskap, legger opp til relevant dialog og ikke minst følger opp til salget OG GJENSALGET er i boks skulle jeg gjerne sett flere av. Det betyr selvfølgelig at kampanjen må gå på tvers av flere kanaler, men det er jo bare stas …
2. Din favorittkampanje i digitale medier?
Akkurat nå er det LIVESTRONG som vant i Integrated Grand Prix i Cannes for NIKE LIVESTRONG FOUNDATION. Personlig, relevant og spennende kanalmiks i et sterkt budskap inkl. Chalkbot. Skulle gjerne visst hva Nike gjør for å følge opp de 36 000 meldingene som kom inn via banners, Twitter, nettsider .
3. One to watch - Et selskap som vil markere seg i tiden fremover?
Det synske spørsmålet :) Det er så mange flinke folk rundt omkring, at gitt vilje til innsats og en liten dose hell kan mange selskaper bli verdt å merke seg fremover.
4. Hva er viktigste trendutvikling for 2010?
Relevans, relevans, relevans … eller for å si det på en annen måte. Tenke mer på hva som engasjerer og trigger til kjøp fremfor hva vi skal selge. En av mine store helter pleier å si: Finn ut hva som er kundens problem og løs det. Hvis du ikke løser et problem med det du driver med, er det bedre å la være.
5. Hva er de største utfordringene for bransjen fremover?
Det er ikke akkurat noen nyhet at det lønner seg å tenke utenfor sin egen boks (les: sin egen kanal), men jeg tror de som fortsetter å bestemme kanalen før mål, målgruppe og ikke minst innhold får tøffe tider fremover. En annen viktig ting er å holde den genuine kreativiteten høyt. Uansett kanal og tekniske nyvinninger er det den gode ideen (som løser kundens problem) som virker best.
6. ”Månedens æres pris” - hvem fortjener ekstra en neve kudos?
Jeg vil gi en neve kudos til alle dyktige håndverkere rundt omkring. Alle som faktisk lager de spennende løsningene vi ser rundt oss: Utviklere, designere, skrivefolk … uten dem blir det ikke mye å feire og fakturere!