Greit å betale for redaksjonell dekning

Hver femte norske annonsør mener at det er greit å betale seg til redaksjonell dekning i blogger. Flertallet mener bloggerne har større troverdighet enn journalister, viser en ny undersøkelse fra ANFO.

Det viser en undersøkelse gjort av Annonsørforeningen. 20 prosent av annonsørene betaler gjerne for å få redaksjonell omtale hos bloggerne, og så mange som 17 prosent av de spurte forventer å få positiv omtale ved betaling eller tildeling av produkter.

Over 7 av 10 annonsører mener dessuten at bloggere i enkelte miljøer har større troverdighet enn journalister.

– Det er fascinerende at mange av virksomhetene faktisk er villig til å bruke penger er å kjøpe seg redaksjonell omtale i sosiale medier. Selv om kjøpt og betalt omtale er en uheldig utvikling, tyder mye på at prisen for nettopp en slik virksomhet etter hvert vil skyte i været. Mange bloggere har fått managere og andre som vil ha sin del av kaken, sier kreativ leder Aina Kristensen i PR-operatørene.

Bruker mer tid på sosiale medier
Kommersiell virksomhet i sosiale medier har skutt fart de siste årene, og interessen for å involvere seg er fortsatt økende. 78 prosent av norske markedsførere bruker i dag mer tid på sosiale medier i arbeidet sitt, enn for bare ett år siden.

De viktigste grunnene til at annonsørene satser på sosiale medier, er at det gir nærhet til målgruppen og at det gir mulighet for dialog og engasjerer målgruppen. I tillegg benyttes de sosiale mediene til kundekontakt, markedsføring og overvåking. Det er først og fremst marked, salg og PR/informasjon som bruker sosiale medier, men man ønsker gjerne at flere i organisasjonen skal bruke det mer.

Én av tre mener at det viktigste motargument mot sosiale medier er at det er tidkrevende.

Bruker fortsatt lite på sosiale medier
Men selv om det er stor enighet om at sosiale medier er viktig, er ikke prioriteringen like tydelig på budsjettsiden. 17 prosent bruker ikke penger på sosiale medier i det hele tatt, 29 prosent bruker mellom 100.000-500.000, 21 prosent under 100.000, mens kun 14 prosent har avsatt mer enn 500.000.

Kristensen advarer mot det hun kaller halvhjertede forsøk i sosiale medier.

– En kampanje i sosiale medier er definitivt billigere enn en TV-kampanje, men også her får du det du betaler for, sier Kristensen.

En slapp Facebook-side og noen produktprøver til et knippe rosabloggere, gir sannsynligvis ikke annonsørene noe mer enn muligheten til å si at: “Jo da, vi er også i sosiale medier”.

– Halvhjertete fremstøt kan faktisk gjøre skade som tiliser at det hadde vært bedre ikke å være der i det hele tatt, sier Kristensen.

Trygge på egne ferdigheter
Norske markedsførere er trygge på at deres ferdigheter i sosiale medier er gode, og ifølge undersøkelsen er det få dårlige erfaringer å hente. Halvparten av de spurte mener de har gode ferdigheter i sosiale medier, mens over halvparten er uenige i at konkurrentene deres er mer aktive i bruken av sosiale medier enn det de selv er.

Aina Kristensen er usikker på om markedsførerne treffer blink når de beskriver seg selv og egen aktivitet i de sosiale mediene. Hun mener suksess i sosiale medier kan ikke oppnås på hobbybasis eller med dugnadsarbeid.

– Man må sette av de ressursene som kreves for å oppnå en fornuftig tilstedeværelse. Mange markedsførere har en naiv tro på at suksess i sosiale medier kommer nærmest gratis. Faktum er at dette er en særdeles ressurskrevende kanal. Det handler ikke nødvendigvis om kjøp av annonseplass og eksterne ressurser, men like mye om intern kapasitet. Det koster definitivt både tid og penger å dedikere interne ressurser til dette, sier Kristensen.

Facebook ruler
I undersøkelsen svarer hele 79 prosent av markedsførerne at de ikke har forkastet noen arenaer de tidligere har satset på. Derimot ønsker hele 90 prosent å fortsette en pågående satsing i sosiale medier – og spesielt på Facebook.

Hvilke arenaer man benytter seg privat og på jobb er nemlig i stor grad sammenfallende. Facebook er den store vinneren, og mer komplekse og mindre nettsamfunn er ikke interessante. Nettfora har heller ikke nådd frem som relevant arena.