Digital valgkampkrig

I år la flere av de største partiene opp til det de kaller en digital valgkampkrig. Å være tilstede på alle de digitale plattformer som fins for å treffe velgere er i dag selvskrevet. Derfor så ville vi i faggruppen for Innsikt & Trender se litt på hvordan politikere tenker når det handler om å bruke digitale kommunikasjon, forteller Nikki Schei i iFuturo. Se videointervju med Hanna Marcussen i Miljøpartiet De Grønne her.

Er valgkampen blitt endret takket være dette og er det kommunikative budskapet annerledes i dag, når mesteparten av Norges befolkning bruker nett/smartphones  til å skaffe seg informasjon ?

Det vi kan se så langt, og dette kanskje gjelder spesifikt for at det er lokalvalg med 22. juli i bakgrunn, er fire trender:

1. Det fleste som bruker SoMe-plattformer i stor strategisk utstrekning er den yngre delen av politikere–man ønsker å sette et navn på sitt fjes og hva man står for. Innholdet er som regel veldig etter partiboken.
2. En meget stor andel lokalpolitikere bruker kampanjesider på Facebook, jo lenger du har vært i partiet du representerer, og jo viktigere stilling du skal bekle (eks ordfører), jo mer profesjonell ”parti mal” brukes det.
3. Kommunikasjon som foregår skjer mesteparten til egne tilhengere og politiske motstandere. Dialogen mellom ”den vanlige velger” og de mulige tillitsvalgte opplever jeg som temmelig fraværende så langt – det er tradisjonell diskusjon mellom motpoler.
4. Tonen har vært vennlig, vi har ikke opplevd noen ”på-kanten” diskusjoner så langt, uten politikere og de som deltar i diskusjon har foregått på en meget høflig og ordentlig måte. Om dette skyldes de retningslinjer som partiene ble enige om etter terrorangrepet i Oslo og på Utøya, eller om debattklima generelt er blitt endret, er litt tidlig å si.

Disse funnene og andre konklusjoner kommer vi i INMAs faggruppe for trender og innsikt tilbake til når valget er over.

Godt valg!