Økt global konkurranse, mettede markeder og adskilte medier legger mer press på markedsførere som må rettferdiggjøre budsjettene. Digitale medier har vist seg å være unike og fleksible, og kan levere innen alle markedsføringssegment, og igjennom hele kjøpstrakten.
Denne artikkelen ligger ute på engelsk på IAB Europe sine websider, og du kan finne den ved
å trykke her.
For mange annonsører er digitale medier allerede en foretrukket kanal når det gjelder salgsrelaterte og prestasjonsorienterte mål; ikke bare er resultater og ROI målbare, men de kan forbedres i løpet av en kampanjeperiode. Men å stole utelukkende på "klikk"-resultater for å måle effekten av kampanjer er misvisende.
Enkelt sagt, så anerkjenner ikke klikket effekten av bannere på majoriteten av publikum. Dette gjør seg særlig gjeldende for merkevareparametere og konverteringer, og for generellt å vurdere effektiviteten av online merkevarekampanjer. Selv søk er avhengig av digitale merkevarekampanjer. En fjerdedel av alle konverteringer er søksrelatert, og uten backing fra merkevareannonsering ville DM kampanjer være langt mindre vellykkede.
Bannerreklame påvirker hele kjøpeprosessen. Den har vist seg å ha en 20 ganger større sannsynlighet for å skape ulik adferd på nettet enn et klikk kan måle. Mange studier fra ledende aktører og forskningsselskaper i sektoren har vist at bannerreklame har betydelig innvirkning på merkevarekunnskap, "brand perception", såvel som på salg, både online og offline.
Digitalt mediebruk har ennå ikke passert fjernsynet som det mest effektive redskapet for å nå et stort publikum over en kort periode, men det er godt på vei. Sammenlignet med TV, genererer onlinereklame høyere engasjement og effekt per krone (basert på utviklingen av større og mer slagkraftige annonseformater). Kreative "rich media" formater gir engasjement og setter mer varig inntrykk enn enkle bannerannonser. Video annonser har opplevd en markant vekst de siste to årene, og kan ha en betydelig høyere effekt på merkevarekunnskap, merkeoppfattelse og kjøpsintensjon enn andre ikke-videoformater.
"Targeting teknologi" kan også utnytte brukerdata samt øke annonseringseffekten ved å kontrollere frekvens i målgruppen. Disse teknikkene øker verdien av andre verktøy, blandt annet gjennom meldinger som skreddersys til bestemte målgrupper, begrense unødig reklame og oppnå positiv effekt på merkevareparametere til lavere kostnader enn ikke-målrettede kampanjer. Til sammenligning er tradisjonelle medier blitt dårligere til å nå alle målgrupper og spesifikke brukergrupper - som yngre forbrukere - etterhvert som tiden går. Å øke andelen av digitale medier i mediemiksen har vist en markant positiv effekt på merkevareparametere og salg.