Mål
Tydeliggjøre djuice sin relevans og posisjon overfor unge mennesker som sender mye SMS, og understøtte posisjonen pm at djuice er mobilselskapet for ungdom som sender mye SMS.
djuice ønsket med kampanjen "Si det med sms" å stille "snakkebobler" og medieflater til disposisjon på web, i det offentlige uterom og på flere offentlige steder i Oslo.
Innholdet ble bestemt av alle som hadde noe de ville si. djuice ønsket med andre ord å gi folk muligheten til å uttrykke sine meninger gjennom SMS.
Målsettingen var også å gi økt synlighet i storby, samt å skape redaksjonell oppmerksomhet og interesse rundt aktiviteten.
Strategi
Løsning og konsept skulle sikre positiv oppmerksomhet og involvere målgruppen på deres hjemmebane på en inviterende måte, ved å stimulere til deltakelse på nye og kreative måter. Målgruppen er ellers vanskelig å nå ut til.
Gjennom nyskapende teknologi blir publikum en integrert del av kommunikasjonen, alt gjennom bruk av SMS, hvor de gis anledning til å kommentere samfunnet og mennesker rundt seg, hva som er i tiden, og gi til kjenne sine meninger, så godt som uten sensur, direkte på en "moderne" veggtavle, og ikke på de tradisjonelle veggtavlene via oppslag, grafitti, etc.
Strategien var ellers å gjøre spektakulære events som ville generere redasksjonell oppmerksomhet rundt ativitetene.
Løsningsbeskrivelse
For å promotere SMS Friends utvider djuice bruksområdet for SMS. Flater utendørs og på T-banestasjoner ble tatt i bruk slik at folk kunne sende meldinger og få dem direkte opp på veggen. "Si hva du vil på veggen".
Meldingene dukket samtidig opp som "live feed" i webbannere på VG og MSN. Alle meldingene ble generert og samlet på kampanjesiden smswall.no, hvor man senere kunne gå inn og finne sin egen melding og se hva andre har skrevet.
Etter hvert kjørte vi en separat løsning (forskjellig kodeord) på web slik at det som ble kommunisert var enda mer relevant for den konteksten kommunikasjonen ble konsumert i.
Temaene var frie, men bruk av moderator, for å sikre at folk ikke gikk over streken med tanke på type meldinger som ble sendt inn.
Hele kampanjen ble teaset med et stunt hvor det ble projisert meldinger på Operaen og Stortinget, samt hundrevis av mindre teasing-aktiviteter rundt om i Oslo med meldinger skrevet med "krittspray.
Mediemiks og plasseringer
Projisering på følgende t-banestasjoner: Nydalen, Jernbanetorget og Nasjonaltheatret.
Banner på msn.no og VG nettby.
Effekt
Forutsetningen for all effektdiskusjon bygger på en eller annen form for oppmerksomhet før påvirkning kan finne sted. Oppmerksomhet er i seg selv ikke betraktet som en effekt i dette caset. Derimot er det betimelig å påpeke at kanalvalg og utradisjonell bruk av disse, har generert uvanlig høye oppmerksomhetsnivåer. Kampanjen skilte seg klart ut fra annen reklame, liingen har vært målt som meget god.
Beviset for at denne kampanjen er en suksesshistorie finner vi i at målgruppen selv oppgir en forsterket sannsynlighetsbedømning av at djuice er for folk som sender mye SMS - etter å ha sett kampanjen.
Kampanjen hadde med andre ord en reell og positiv overføringskraft på djuice sitt merkevareløfte. Det faktum at målgruppen oppsøker mer informasjon om kampanjen (15.000 besøk på kampanjesite), samt at 4.000 målgruppemedlemmer bruker tiden sin på å produsere innhold til bannere, utendørsfelter og kampanjesite (via SMS), forsterker kampanjens målgruppekraft.
Av redaksjonell omtale kom det store hovedoppslag på VG.no, Nettavisen og Aftenposten.no. i tillegg til omtale på diverse blogger.
URLer
Krediteringer
- Rune Roalsvig (Konsulent i Kitchen)
- Suzanne Bonnevie (Prosjektleder i Kitchen)
- Thomas Askim (Tekstforfatter i Kitchen)
- Eirik Stensrud (Art Director i Kitchen)
- Kåre Uthaug (Teknisk prosjektleder web i Aspiro)
- Hauk Landsverk (Teknisk prosjektleder mobil i Aspiro)
- Håkon Stensholt (AD-assistent i Kitchen)
- Bjørn Erling Solberg (Medie- og kommunikasjonsrådgiver i Mediacom)
- Aimar Niedzwiedzki (Kreativ produsent - Digitale media i Mediacom)
- Merete Blaasmo (Medierådgiver i Mediacom)
- Henrik Alfheim (Konsulent i Aspiro)