September måned viser at fallet i annonseinntekter fortsetter sammenlignet med samme periode i rekordåret 2008. Krisen er med andre ord ikke avblåst for merkevareannonsering og høsten starter med tilbakegang på 14 prosent. Langt lysere er det i rubrikkmarkedet med en vekst på henholdsvis 30 prosent for Bil/motor, mens Eiendom øker med 14 prosent. Stillingsmarkedet er ned 8 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Nedgangen akkumulert for året 2009 viser en tilbakegang på 11 prosent målt mot samme periode i 2008.
- At annonseomsetningen holder seg på samme nivå som tidligere i året
er ikke overraskende, kommenterer styreleder i INMA, Rune Paulseth.
Internettomsetningen holder stand mot nedgangen i reklamebransjen for
øvrig, som i henhold til MIO tallene tidligere denne måneden er på
minus 15 prosent.
Paulseth mener at den største utfordringen for merkevareannonsering
ikke er etterspørselen, men prisstruktur og kortsiktig salg.
-Usikkerhet og kortsiktig fokus på inntekter har ført til rekordlave
priser. Flere og flere medier underbyr hverandre på pris. Rabattnivået
som oppstår er vanskelig å forholde seg seriøst til. Enhver form for
annonsering må nå ses som en gavepakke for de aktørene som satser, sier
Paulseth.
- Utfordringen for internettbransjen er hvordan vi skal få vekst i
annonseomsetningen igjen. En stor svart sky truer en felles
bransjevekst, og det er den prisen som medier og nettverk priser sine
annonseprodukter til for tiden. Det er ikke uvanlig at populære
formater på noen av Norges største nettsteder prises med CPMer som
nærmer seg 10 kroner. At større tilbud enn etterspørsel setter priser
under press er selvsagt, men at man i dag selger produkter 90 prosent
billigere enn for ett år siden er med å undergrave mediets
troverdighet. Analyser som INMA har gjort viser at vi har en økning i
annonsevolum på mellom 15-20 prosent, mens omsetningen viser en netto
tilbakegang for markedet på 14 prosent, konkluderer Paulseth.
Lys i tunnelen og annonsører på vei ned fra gjerde.
- Til
tross nedgangen er likevel signalene fra markedet mer positive enn på
lenge. Vi vet at totalkonsumet og realøkonomien hos forbrukerne er
positiv. Som konsumenter har vi mer penger enn på lenge. Holdningene
hos det norske folk smitter over på holdningene hos markedsavdelingene
og tiden er definitivt inne for å komme ned fra gjerde og hente
markedsandeler. Digitale kanaler opplever økt bruk målt i tid, frekvens
og vi benytter digitale tjenester på flere plattformer. INMA er derfor
optimistiske på utviklingen fremover, konkluderer daglig leder i INMA,
Børge Vike Sandengen.
Annonsestatistikken er basert på tall som er rapportert inn av medlemmene i Inma og Mbl/Nettforum.
Netto omsetning er utfakturert, etter fratrekk av rabatter men før byråprovisjon.
Følgende nettsteder rapporterer inn tall på merkevare: A-pressen
Multimedia Salg AS, ABC Startsiden, ABC Nyheter, AdLINK, Adresseavisen,
Advertising.com, Aftenposten, Agderposten, Aller Internett, Asker og
Bærum Budstikke, Bergens Tidende, Dagbladet.no, dn.no, Eniro Norge
AS, Finn.no, Fædrelandsvennen, Hardware.no, Hegnar Online, MSN.no,
n3sport.no, Nettavisen, Nr1 Interaktiv, NRK.no, Start, Stavanger
Aftenblad, Teknisk Ukeblad, Tinde.no, TV2, VG.no, Vårt Land
Følgende nettsteder rapporterer inn tall på rubrikk: Adresseavisen,
Asker og Bærum Budstikke, Bergens Tidende, dn.no, Finn.no,
Fædrelandsvennen, Msn.no, Stavanger Aftenblad, Teknisk Ukeblad,
Tinde.no, TV2Torget
Klikk her for å laste ned rapporten i Excel