Reklameomsetningen gjennom medlemmene i Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO) har samlet sett ikke gitt særlig grunn til optimisme. Tallene for året så langt har kanskje ikke vært hyggelige, men for MIO-styreleder Arne-Inge Christophersen er august et lite lys i et mørkt marked. Han forteller at omsetningen i måneden isolert var 1,8 prosent større enn den var i august i fjor.
Årets første åtte måneder samlet viser et omsetningstap på 14,7 prosent, til nesten 4,3 milliarder kroner. Blant reklamekanalene som også har redaksjonell virksomhet, går det dårligst for uke- og magasinpressen. Markedsandelen til bransjen går tilbake med 0,3 prosent til 4,5 prosent, og omsetningen via MIOs medlemmer var ned 20,7 prosent til like under 192 millioner kroner.
Avis- og TVtap
Både dagspressen og ukepressen går tilbake med over 17 prosent, målt i omsetning. Dagspressen tapte 250 millioner kroner sammenlignet med fjoråret, og omsatte for 1,256 milliarder kroner. I fagpressen er omsetningen betydelig mindre, og nesten 12 millioner annonsekroner forsvant. Dermed endte omsetningen så langt på like over 55 millioner kroner.
Også tv-bransjen mister annonsekroner, men ikke fullt så mye som i dagspressen. Fjernsynet tapte 14,9 prosent og endte med en omsetning på nesten 1,3 milliarder kroner. TV mister, som de fleste mediekanaler, også andeler av reklamemarkedet. Men i motsetning til dagspressen som falt 0,9 prosent, tapte TV 0,1 prosent og har dermed 30,3 prosent av MIOs marked. Dagspressen har på sin side 29,4 prosent.
Internett tar markedsandeler - men taper annonsekroner
Internett har vært raketten som bare har steget de siste årene. Mediekanalen øker i markedsandel, opp fra 12,1 prosent i fjor til 13,1 prosent i år. Omsetningen i mediekanalen går likevel tilbake med 8 prosent. Reklameomsetningen på nettet havnet like under 600 millioner kroner i perioden.
Les hele artikkelen på journalisten.no