Gi oss tilbakemelding
image description

Display annonsering vil aldri bli det samme igjen

32 måneder siden av Helene INMA

Fagområde:

Nøkkelord: Display ad, Søk

I gruppen:

Fredag lanserte Google Doubleclick Ad Exchange, en etterlengtet lansering som gjør Google til en enhetlig annonsebørs. Følgen blir, ifølge Google, at markedet for bannerannonser utvides kraftig. Uttalelser fra selskapets ledelse går ut på at bannerannonsering har et stort uutnyttet potensial.

Google kjøpte annonsebørsen DoubleClick for 3,2 milliarder dollar for en tid tilbake. Hensikten var å gi Google fotfeste i markedet for banner- og videoannonser, og utvide selskapets inntektsgrunnlag. Hittil har ikke DoubleClick svart til Googles forventninger om betraktelig økt fortjeneste.

Fortsatt står søkeannonser solgt gjennom AdSense og AdWord for 95 prosent av Googles årsomsetning, skriver Businessweek.

Annonsebørs for søk og display ads

Denne annonsebørsen tilbyr annonsører og byråer en rekke verktøy for å samordne søkeannonser og bannerannonser, for å målrette kampanjer geografisk eller mot definerte målgrupper, og for å styre prising. Det er også mulig for innholdsleverandører å bruke børsen til å få solgt ledig annonseplass mer effektivt og til høyere priser, fordi DoubleClick Ad Exchange opererer i sanntid og tilbyr verktøy for å tilpasse annonseplassering og målgruppe.


Videre gir annonsebørsen annonsører mulighet til å overvåke markedskampanjer og måle resultater, skriver digi.no.

 

Se film fra Google som beskriver det nye produktet.

Vil forenkle prosessen

Google sier selv at målet med denne lanseringen er å forenkle prosessen for kjøp og salg av display annonser. Google har også som målsetning om at det skal bli lettere for annonsører og byråer og måle effekten av display ad kampanje ved å introdusere et forbedret måle - og rapporteringssystem.


Google håper også å "demokratisere tilgangen til displayannonsering, og gjøre det tilgjengelig for alle på samme måte som søkemotormarkedsføring."

Det advares at Googles fortjeneste på bannerannonser vil forbli forholdsvis beskjedne i overskuelig framtid, dels fordi selskapet tar seg svært lite betalt per klikk på bannerannonse, dels fordi det vil ta tid for annonsører og byråer å finne ut av hvordan den kombinerte børsen for banner- og søkeannonser kan utnyttes effektivt, skriver digi.no
KOMMENTARER (0)Følg kommentarer på: