Gi oss tilbakemelding
image description

Display annonser som ikke virker? - skyld på det kreative

31 måneder siden av Helene INMA

Fagområde:

Nøkkelord: Internett og strategi

I gruppen:

Den siste researchen fra Dynamic Logic (USA) viser at optimalisering og plassering er mindre viktig for effektive display annonser og at en dårlig kreativ løsning kan være årsaken til mindre effektive annonser.

Etter å ha undersøkt og analysert annonser som har prestert best - og dårligst fra sin database på over 170 000 display annonser, kunne Millward Brown konstantere at kreative faktorer som konsekvent profilbygging og sterke calls to action- og ikke velplasserte annonser eller premium produkter - ga best resultater innenfor ad recall, brand awareness eller kjøpsintensjon. Undersøkelsen viste faktisk at de annonsene som ikke fungerte hadde en negativ effekt på merkevareparametrene.


Oversikt over andel annonser som presterte på topp og bunn, og hvilke merkevareparametre de ble målt på. Kilde: Dynamic Logic

- Digitale markedsfører bruker mye tid på å velge hvilke nettsteder man skal annonsere på, formattyper, posisjonering og lignende, men man bruker for liten tid på å sørge for at det kreative budskapet fungerer, kommenterer Ken Mallon fra Dynamic Logics.

Ut ifra undersøkelsen har Dynamic Logic identifisert noen kreative"best practices":

1. Merkevareffekten av en online kampanje kan ikke overgå merkevareeffekten av ditt eget brand
Fremhev merkevaren din - å fascinere er en god merkevarestrategi på nettet. Det at din merkevare er synlig og tilstede vil gi større utslag og effekt på merkevareparametrene.

2. Da du ofte kun har et par sekunder på å påvirke, bør hver "frame" i en annonse kunne stå alene
Hver "frame" bør kommunisere budskapet/fordelene/differensieringen og argumentere for hvorfor brukeren skal kjøpe dette produktet og/eller sterke calls to action.

3. "Reveal" annonser er ofte mindre effektive
Undersøkelsen avslørte at annonser som "gjemmer" budskapet i første, andre frame gjorde det dårligst - uavhengig av bransje. Et unntak er video annonser som har større sannsynlighet for å score bra på merkevareparametrene. Men videoannonser og annonser med et høyt innslag av komedie/underholdning er sett på som noe risikable.

4. Enkelt budskap
En kampanje bør ikke inneholde mer en to budskap. Undersøkelsen viste at annonser fra bank/forsikring bransjen som hadde mye tekst/innhold scoret lavt på kjennskap.

5. Menneskelige faktorer er viktige
Bruk av mennesker i online annonser viser seg å være en viktig faktor for å skape effektive online kampanjer.

Les hele artikkelen på Earthtime.org

 

KOMMENTARER (2)Følg kommentarer på:
HelgeTenno_ndr

Helge Tennø.

Dinamo.

for 30 måneder siden

0

Nå er jeg jo uansett ikke noen fan av bannerannonser, men tittelen på artikkelen virker misvisende om vi ser på den viktigste uttalte konklusjonen/rådgivningen som er hentet ut fra de som står bak undersøkelsen.

I sitatet:
"- Digitale markedsfører bruker mye tid på å velge hvilke nettsteder man skal annonsere på, formattyper, posisjonering og lignende, men man bruker for liten tid på å sørge for at det kreative budskapet fungerer, kommenterer Ken Mallon fra Dynamic Logics. "

Tittelen burde heller være:
"Displayannonser som ikke virker - flytt investeringene til det kreative".

Ettersom det som kommer frem her er at det er det kreative som er det kritiske for suksessen, mens investeringer i mediestrategi er overflødig.

Helge

Erik

Erik Kristiansen.

Mediacom Norge.

for 30 måneder siden

0

Og hvis vi flytter alle pengene over på det kreative så vil sannsynligvis neste års artikkel handle om at det må brukes mer penger på mediestrategien.

Her handler det om å finne en god balanse mellom innhold og spredning, og det gjør vi best når reklamebyrået og mediebyrået snakker godt sammen. I god tid før kampanjen. Når vi, og kunden, er enige om målene og tydelige på det og byråene sammen kommer frem til hvordan vi best løser det, så har vi kommet langt.

så hvis alle kommer opp av skyttergravene og er positive til å møtes, diskutere og stille krav til kundene, så gjør vi det vi må for å skape de resultatene nettet har potensiale til. Det er vi alle tjent med.