Annonseomsetningen på Internett åpner med en kraftig vekst på hele 17 prosent i årets første måned. Det ble omsatt merkevareannonsering for 101 mill kr i årets første måned, og omsetning for rubrikkannonsering viser hele 50,1 mill kr i januar. Det ble altså omsatt over 22 mill kr mer i januar 2010, sammenlignet med året før.
Merkevareomsetning på Internett øker med 13 prosent. Rubrikkomsetning skyter i været med hele 25% vekst sammenlignet med januar i fjor. Bil/motor øker omsetningen med 7% prosent og Eiendom øker omsetningen med 15 prosent. Stilling ledig øker med 30%.
- Det er svært gledelig at januar måned viser kraftig vekst. Jeg velger likevel å ta årets åpning meg fatning, kommenterer Børge Vike Sandengen daglig leder i INMA. Inngangen kunne ikke vært bedre og vi er tilbake på 2008 nivå. Likevel kan jeg dessverre ikke gi noen garantier for at omsetningen holder seg utover våren. Vi får delte signaler fra bransjen, men noterer at spesielt lokal og regionsavisene øker kraftig og trekker opp markedet. Vi har over lengre tid sett at de største aktørene i markedet gjør det godt og det er gledelig. Nå må vi fortsette å skape gode annonseløsninger for markedet, investere videre i arbeidet med dokumentasjon og når vi oppsummerer Q1 vil det være mulig å konkludere om vi nærmer oss en friskemelding, kommentere Sandengen.
Sandengen får støtte av Nina Marie Hølke, administrerende direktør i det digitale mediebyrået Confetti.
- Annonsørene er generelt positive til nett, men kravene øker. Jeg merker meg at flere og flere forlanger høyere rabatter og helst vil de ha "cost per klikk" eller transaksjonsbaserte "cost per order" avtaler. Dette legger et veldig press på nettstedene, men også byråene fordi alt vi forsøker å anbefale, måle og jobbe med i retning av kvalitative verdier er nærmest uten interesse. Kravene til inntjening har blitt tøffere hos alle. Når dette er sagt så mener jeg at nettopp Internett av denne grunn har et utrolig utgangspunkt til å øke sin omsetning. Nettopp fordi vi kan måle, kan vi tracke og spore salget. Dette er et faktum som bør resultere i at mer reklameomsetning plasseres på nett. Jeg tror likevel det er viktig at vi lager noen regler for hvordan og hva vi måler. Av denne grunn så er jeg forsiktig optimist til 2010, og tror og mener at januar viser trenden for året, avslutter Hølke.
Martin Bentzen, Salgsdirektør i Aftenposten og regionsavisene er svært fornøyd med inngangen på året og ser positivt på første halvår.
- Vi ser to klare trender for 2010 og er optimistiske til at veksten fortsetter også de neste månedene. Først og fremst er annonsørene tilbake, noe statistikken her viser. Dette gjelder for Aftenposten.no, så vel som regionsavisene i Media Norge. Likevel er det mest gledelig å se at planlegningshorisonten nå er betydelig lengre enn tidligere. Etter et år med svært "kortsiktige" salg, jobber vi nå mer langsiktig med våre kunder og får dermed forutsigbarhet og bedre sjanse til å utnytte muligheter som igjen kommer kunden til gode, avslutter Bentzen.
Annonsetallene er basert på tall som er rapportert inn av medlemmene i MBL/Nettforum og INMA.
Last ned rapporten i Excel