Omsetningen på nettannonsering økte med 41 prosent i 2004. Totalt ble det omsatt internettannonser for 646 millioner kroner. Det viser tall fra INMA og MBL/Nettforum. Veksten var størst på rubrikkannonser for eiendom, med en vekst på hele 64 prosent. I desember ble det omsatt nettannonser for i overkant av 52 millioner kroner.
To av tre annonseringskroner kommer fra merkevareannonsering, mens hver tredje krone kommer fra rubrikkannonser. Veksten er tilnærmet lik for områdene innenfor annonser. Det er en total vekst i alle hovedkategoriene for rubrikkannonser. Bil og motor har økt med 46 prosent og stillingsannonser har økt med 41 prosent.
- Vi spådde i januar i fjor en vekst totalt for året på 25 prosent. Det viser seg at interessen for nettannonsering har vært betydelig større i 2004 enn det vi turte å anslå, sier daglig leder Terje Gaupseth i INMA.
Det har også i år vært en betydelig økning i bruken av Internett som mediekanal. I følge MMIs Mediadøgnet 2004 øker Internett med to prosentpoeng. Mens konkurrerende kanaler enten faller eller er på samme nivå som i 2003.
- Det har vært et fantastisk nett-år. Selv om det er vanskelig å sammenlikne bruttotall fra kanaler og våre nettotall, er Internett nå meget nær posisjonen som den tredje største mediekanalen, hvis vi ikke allerede har inntatt plassen. I våre statistikker er katalogannonseringen foreløpig ikke med, og i følge beregninger fra Eniro annonseres det for godt over en milliard i kanalen, sier Gaupseth.
Katalogannonsering vil være med i statistikken fra denne måneden, og INMA er også i ferd med å hente inn tall fra 2004, for å få et godt sammenklikningsgrunnlag.
- Mange annonsører oppdaget Internett for alvor i 2004, og med utgangspunkt i ordreinngangen til oss hittil i år, peker alle piler i været for 2005, sier daglig leder Gunnar Sælleg i Aftenposten Multimedia.
Han mener veksten først og fremst skyldes den sterke leserutviklingen de siste årene, men også en profesjonalisering av bransjen. Kanalen kan nå vise til solide lesertall, og da kommer naturlig nok annonsørene.
- Internett som nyhetskanal blir viktigere for folk flest. Internett er i ferd med å befeste sin posisjon som det sterkeste nyhetsmedium ved hendelser, om det er sport, Jebsens avgang fra Orkla eller katastrofer, så følges hendelsene fra minutt til minutt av et stadig økende antall lesere. Etter hvert som bredbåndspenetrasjonen øker vil flere nettsteder vise mer levende bilder enn i dag, noe som igjen vil øke bruken av Internett på bekostning av nyhetssendinger på TV. Dette vil gi muligheter for reklamefilmer også på Internett, noe som er svært interessant for de sterke merkevarene som i dag annonserer på TV, sier Sælleg.
Det har blitt stadig enklere å kjøpe reklame på Internett blant annet på grunn av tidsbaserte, faste plasseringer. Samtidig har det vært en kvalitetsheving av annonsene.
- Sølvtaggen og Gulltagen er et par av aktivitetene vi har, for å sette fokus på god annonsering. Det virker nå som de kreative for alvor har sett mulighetene for utfoldelse innenfor de mange mulighetene og få begrensningene Internett har, sier Terje Gaupseth.
EIAA (European Interactive Advertising Association) sin siste undersøkelse viser at vi nå bruker 20 prosent av medietiden vår på nettet. Det er enn aviser og magasiner til sammen, og en dobling fra 2003. Derfor velger de fleste annonsører å ta med Internett som en del av markedsmiksen.
Med den utviklingen vi har hatt når det gjelder tilgang og bruk av Internett, er det helt naturlig at kanalen økte så kraftig som den gjorde i 2004. Det gledeligste utviklingstrekk sett fra bransjens side, er at merkevareannonsørene endelig har fått øynene opp for mulighetene på nettet, sier administrerende direktør Rune Danielsen i Mindshare Norge.
Han mener det har skjedd et viktig skifte i mentaliteten, som borger for at veksten for Internett vil fortsette like sterkt i 2005. Internettbruken gir et solid grunnlag for vekst. Utfordringen for bransjen blir hvordan de evner å håndtere etterspørselsveksten på en forsvarlig måte ved å tenke langsiktig.
- Et annet viktig element i 2005 er at bransjen er i ferd med å få frem dokumentasjon og planverktøy som på en enda bedre måte vil gjøre annonsørene i stand til å utnytte Internett mer effektivt som mediekanal. Med Internett som landets tredje største mediekanal i 2005, er det gledelig at dette kommer på plass, sier Danielsen.
2005 vil også bli et godt år for nettaktørene. Fra hele verden kommer det prognoser om at Internett vil bli den klare vekstvinneren også i 2005, noe som er i samsvar med prognosene for Norge.
- Vi tror at veksten i 2005 vil bli på rundt 25 prosent, men det vil ikke overraske oss om veksten også i år blir høyere, sier Terje Gaupseth.
I desember økte annonseomsetningen med 39 prosent. Den største økningen sto rubrikkannonser for. Merkevareannonseringen sto for 72 prosent av omsetningen.