Teknisk Bransjeordbok

Her finner du informasjon om formattyper, produkter og ulike kjøp, clicktag, samt informasjon om tracking, feeding, annonsestyringsverktøy og CPU.

Formattyper

JPG/JPEG (Joint Photographic Expert Group)

Er en standardmetode for komprimere fotografier/bilder. Dette filformatet kalles også JPEG. Denne type komprimering kan ha følgende "etternavn": .jpeg, .jfif, .JPG eller .JPE, men .jpg er det mest vanlige. Navnet står for Joint Photographic Experts Group. JPEG spesifiserer hvordan et bilde er transformert til en strøm av bytes. Formatet blir ofte brukt som backup-filer til Flash på store annonseformater.

GIF (Graphics Interchange Format)

Gif er et bitmap bildeformat for bilder med opp til 256 farger. Formatet ble introdusert av CompuServe i 1987 og har fått stor utbredelse nettet. GIF er komprimerte filer.Ettersom GIF formatet kan vise maks 256 farger - er dette formatet ikke egnet på bilder i store formater. I motsetning til jpg kan gif formatet animeres.

SWF (Shockwave Flash, kalles kun Flash)

SWF er et vektor filformat utviklet med verktøyet Macromedia Flash. Hensikten med Flash har vært å utvikle et format med muligheter som er "lite" nok for publisering på Internett. SWF-filer kan inneholde animasjon eller såkalte applets for ulike funksjoner. Flash-verktøyet produserer SWF som en komprimert og skrivebeskyttet fil. Formatet heter .fla i redigerbar versjon. Flash er det mest egnede og mest brukte formatet for å vise animert vektor-grafikk på nettet. SWF blir også brukt til å utvikle animert grafikk for DVD filmer og TV. Ved bruk av flash-annonser MÅ det alltid legges ved en Fallback annonse(.gif eller .jpg) slik at brukere som ikke har flash-player eller har en for gammel flash-player også får opp en annonse.

Adobe sin egen oversikt over penetrasjon av Flash i Europa finner du her

For info om clickTAG se under clickTAG.

HTML (HyperText Markup Language)

HTML er språket som brukes for å lage nettsider, med linket tekst og annen informasjon som skal vises i en nettleser. HTML brukes til å strukturere informasjon, overskrifter, paragrafer, lister etc.HTML ble opprinnelig definert av Tim Gernes-Lee og videreutviklet av IETF, med en enkel SGML syntaks. HTML er nå en internasjonal standard (ISO/IEC 15445:2000). Senere HTML-spesifikasjoner er vedlikeholdt av W3C (World Wide Web Consortium). Mer utfyllende informasjon om HTML, DHTML, XHTML og andre programmeringsspråk finnes på w3c.org.

Produkter og type kjøp

Visningbasert annonsering (CPM)

Man kjøper et visst antall visninger på et nettsted eller seksjon, og disse visningene leveres over en avtalt periode. Annonsøren betaler pr. visning.

Fast plassering

Man kjøper en plassering på en forside eller en seksjon på et nettsted over en gitt periode. Plasseringen er fast - enten alene eller som en av to/flere annonsører. Annonsøren betaler pr. døgn/uke/måned. Trafikken på nettstedet avgjør om det er mest hensiktsmessig å selge pr døgn, uke eller måned større nettsteder selger ofte per dag eller uke, mens mindre nettsteder gjerne selger per måned.

Faste plasseringer prises gjerne etter CPT (kost per tusen unike brukere).

Dominans

Man kjøper flere av formatene på en side/seksjon, for således å dominere siden.
En slik løsning består som regel av tre store annonseflater: Toppbanner, netboard og skyskraper.

Klikk (CPC)

Man kjøper et visst antall klikk , dvs. at nettstedet får betalt for hver gang det klikkes på annonsen.

Kost pr handling/transaksjon(CPA/CPO/CPT)

Annonsøren betaler en gitt pris pr. handling som brukerne gjennomfører. Det kan for eksempel være pr. salg, pr. innmelding til nyhetsbrev, pr. deltager i en konkurranse osv.

Landingssiden

Landingssiden er nettsiden man kommer til etter å ha klikket på annonsen. For å drive trafikk inn til og rundt på sidene dine, er det viktig at landingssiden (målsiden, destinasjonssiden) fungerer optimalt og holder på besøkerne.

clickTAG i flash annonser

clickTAG benyttes for å kunne måle klikk i en Flash annonse gjennom et annonsestyringssystem. Dette er en variabel som man i utgangspunktet kan kalle det man ønsker, men for å oppnå en slags standardisering, benytter nettstedene i dag navnet "clickTAG".

Det er viktig at det sammen med en flash-fil også blir sendt med en fallback annonse i .gif- eller .jpg format til nettstedene. Grunnen til dette er at brukerne må ha en flash-spiller installert på PC`en for å kunne se flash-annonser. Annonsestyringssystemet sjekker om brukeren har Flashspiller installert, og viser fallback annonsen dersom dette ikke finnes.

Den vanligste måten å skrive clickTAG på er med stor T, A og G. Vær oppmerksom på at flash 7 eller høyere er casesensitiv og det er derfor viktig at dette skrives korrekt.

clickTAG skrives på følgende måte med ActionScript 2:


 
Hvis det er ønskelig at annonsen skal kobles til flere forskjellige linker, kan dette
gjøres ved å integrere flere clicktagger som nummereres (obs: gjelder ikke alle nettsteder):

on (release) {
getURL(clickTAG1, "_blank");
}
on (release) {
getURL(clickTAG2, "_blank");
}

For informasjon om clickTAG med ActionScript 3:
http://flash.apt.no/2009/05/04/flash9/

Annonsestyringssystem

Et nettsted som viser annonser bruker et annonsestyringssystem for å kunne levere annonsene. Ved hjelp av et script på siden vises annonsen ut fra de kriteriene som blir satt i systemet.

For et annonsestyringsverktøy er det tre minimumskrav: Det må kunne brukes til å måle antall annonsevisninger, antall klikk og antall unike brukere. Nettstedet skal ha et slikt system for å kunne dokumentere levering på sine produkter til sine kunder.

Man bør alltid kunne gjøre følgende i et annonsestyringssystem:
- Måle visninger av annonsen
- Måle klikk på annonsen
- Rette mot søkeord, tid, IP, domene osv..
- Legge inn 3. parts-kode (html)
- Legge inn gif, jpg, swf
- Måle unike brukere

I tillegg har mange av systemene muligheten for å:
- Måle hva brukeren gjør i annonsen (Eks. Hvor mange klikker for å se en film).
- Måle hvor lenge annonsen blir vist til brukeren.
- Måle antall bestillinger etc.
- Måle omsetning (f.eks. i en nettbutikk)
 
Se INMAs Trafficgruppe undersøkelse av annonsesyringsverktøy

Tredjepartssystem

Et tracking-system (tredjepartssystem) bør benyttes av annonsør (eventuelt via sitt mediebyrå) for å måle/verifisere aktivitet opp mot de resultatene nettstedene leverer i sine annonsestyringsverktøy. Trackingen vil også kunne si noe om aktivitet på eget nettsted - etter at nettbrukere har sett eller klikket på deres annonser.

MERK: Det kan påregnes en naturlig variasjon i tallene fra annonsestyringsverktøy i forhold til tracking-system ved måling av annonsevisninger- i visse tilfeller opp mot 10 prosent.
Dette er grunnet måten det måles på. Avvik i visningstall kan skyldes at "random number" mangler.

 

Feeding/streaming

De aller fleste nettsteder har en begrensning i kilobytes på hvor stor en annonse kan være. Dersom annonsen er større enn begrensningen kan et alternativ være "feeding" - en teknikk som brukes for å unngå at det tar for lang tid for en bruker å laste inn siden.

Feeding blir hovedsaklig brukt i annonser som inneholder videofilmer, lydspor eller har mange bilder - slik at det er man ikke klarer å lage annonsen innenfor kilobyte-begrensingen. Man lager da en mindre fil som igjen laster inn en ekstern fil. Den filen som lastes inn kalles "feedfil" og filen som laster feedfilen kalles en shimfil.

Denne filen kan enten leveres av nettstedet som det annonseres på, eller annonsøren kan hoste feedfilen fra egen server. Dersom nettstedet skal hoste feeden, kan det påløp en ekstra kostnader for trafikken det medfører på serveren deres. Er feedfilen f.eks på 100k og 10 000 mennesker ser annonsen hver dag, blir det 1MB trafikk ekstra pr dag, - og dette blir igjen en ekstra økonomisk kostnad. Dersom annonsøren skal hoste filen selv, er det viktig å ta høyde for at serveren man skal bruke takler forventet trafikk.

Merk! Feeding må alltid avtales på forhånd med nettstedet det skal annonseres på. Det er ikke alle nettsteder som aksepterer feeding.

Variabler/parametere

I en del interaktive annonser kan brukeren gjøre valg som registreres på en kampanjeside eller et nettsted. Informasjonen som innhentes kan for eksempel være å telle hva brukeren klikker på i annonsen, eller at brukeren fyller ut et skjema. For at informasjonen skal bli sendt fra annonsefilen må den sendes ut som en eller flere parametere. Dette gjelder bare Flash-annonser.

I statiske annonser som jpeg og animert gif kan det ikke sendes parametere. I Flash-annonser er det vanlig å bruke clickTag for å definere en url til det stedet brukerne skal lande på. Skal det sendes med parametere må de kunne legges til i clickTag. Dette kan være problematisk fordi en del annonsestyringssystemer ikke uten videre takler dette i kombinasjon med parametere. Skal man lage slike annonser bør man ta direkte kontakt med hvert nettsted man skal annonsere på, og forklare hva man ønsker å oppnå. I tillegg bør man få testet annonsen på forhånd.
 

CPU

Flash-spillere benytter seg av datamaskinens prosessor CPU (Central Processing Unit) når den håndterer animasjon, masker og når den kjører kode og utfører beregninger i Flash. Filer som inneholder avanserte animasjoner, transformasjoner, looper og tidsstyrt funksjonalitet tar større andel av datamaskinens prosessorkraft relativt sett. Flash-filen slåss om CPU-bruken med de andre prosessene som kjører på maskinen. Om en annonse krever for mye prosessorkraft kan det påvirke ens egne eller andres annonser. I verste fall kan hele datamaskinen henge seg.

Kilde: VG Annonseinfo