INMA, sammen med et panel av eksperter på web-TV bestående av både medier og leverandører, har utformet disse retningslinjene.
Retningslinjene søker å gjøre integreringen av nettvideoannonsering enklere og mer effektiv.
Annonser for nettvideo - standarder
Anbefalinger for reklame tilknyttet nettvideo/webtv - November 2008.
Innledning
Dette dokumentet er utarbeidet av INMA (Interesseorganisasjonen for interaktiv markedsføring). Formålet er å legge til rette for annonsering tilknyttet nettvideo ved å gjøre integreringen enklere og annonseringen mer effektiv.
Standardene vil bli revidert fortløpende for å sikre at de er i tråd med teknisk utvikling, brukermønstre, markedets behov og internasjonale standarder.
Dokumentet beskriver standarder for følgende tre annonsetyper tilknyttet nettvideo:
Reklameinnslag i videoavspiller
Reklameinnslag som vises i videoavspiller før (preroll), under (midroll) og etter (postroll) nettvideo-klipp.
Overliggende annonser
Overliggende annonser ("overlays") som ligger i videoavspilleren under valgt videoklipp.
Responsbanner - Annonser tilknyttet nettvideo-reklamen
Bannerannonser med mer som vises i forbindelse med nettvideo, gjerne tilknyttet reklameinnslag eller overliggende annonser.
Dokumentet kan lastes ned i Word-format her.
Reklameinnslag i videoavspiller
En tidsavgrenset reklamefilm eller flash-animasjon i videoavspilleren som kan vises før (førvisning), i midten (midtvisning), eller etter at brukeren ser innhold i videospilleren (ettervisning).
MSN Video: Førvisning av reklameinnslag i videoavspiller.
Førvisning
Et reklameinnslag i videoavspiller som vises før det valgte innslaget. Anbefalt lengde: maksimum 10 sekunder.
Det kan eksempelvis være en en reklamefilm skreddersydd for nettvideo, en klippet versjon av en tv-reklame eller en sponsorplakat med kommentarstemme ("innslaget presenteres i samarbeid med...").
Midtvisning
Et reklameinnslag i videoavspiller som avbryter et valgt innslag, gjerne midtveis. Bør kun benyttes i lengre innslag, der det er naturlig med en reklamepause.
Ettervisning
Et reklameinnslag i videoavspiller som vises etter valgt innslag. Anbefalt lengde: maksimum 30 sekunder.
Retningslinjer for reklameinnslag i videoavspiller
|
Plassering
|
Førvisning, midtvisning, ettervisning
|
|
Anbefalt lengde
|
1. Førvisning - 10 sekunder
2. Midtvisning - avhengig av innslagets/programmets lengde
3. Ettervisning - 30 sekunder
Reklameinnslaget kan ha kortere lengde, men det anbefales ikke å ha lengre annonser.
|
|
Hendelse ved klikk
|
Reklameinnslaget i videoavspiller kan være klikkbart med link til annonsørens nettsted.
|
|
Levering
|
Levering av materiell bør skje for eksempel gjennom opplasting til mediets ftp-server. Ta kontakt med det enkelte mediet for adresser og detaljer.
Ved opplasting av reklameinnslag skal det sendes spesifikasjoner om hvilken url som skal benyttes dersom brukeren velger å klikke på innslaget.
|
|
Størrelse
|
Reklameinnslag til videoavspillere i 16:9 format kan leveres i størrelsene:
1280x720 pixler
1024x576 pixler
960x540
Reklameinnslag i 4:3
720x576
640x480
Hvis innslaget leveres i 4:3 format, men mediets videoavspiller viser videoene i 16:9, eller hvis reklameinnslaget leveres i 16:9 og mediets videoavspiller viser i 4:3, må mediet skalere reklameinnslaget så den passer i formatet.
|
|
Fil-format
|
Reklameinnslaget skal leveres som ukomprimert avi, quicktime eller wmv-filer. Animasjoner leveres f. eks. som .swf-filer
|
Reklameinnslag - beste praksis for medier
Videoavpilleren bør kunne håndtere annonser i både 16:9 og 4:3 formater. Samtlige videoavspillere bør dessuten ha en kontrollmeny med start/stop og volum på/av-funksjoner.
Det anbefales at videoavspilleren innholder flere funksjoner, som eksempelvis mulighet til å "spole" frem/tilbake, pause og full skjerm.
Under visningen av reklameinnslaget bør det være en nedtelling som tydelig signaliserer hvor lenge reklameinnslaget varer.
Dersom flere reklamefilmer slås sammen til en blokk bør mediet informere annonsørene om dette.
Det anbefales en fortløpende analyse av forholdet mellom innhold og reklame for å se hvordan dette påvirker brukermønstre.
Overliggende annonse
Overliggende annonse er reklame som vises over det valgte videoinnslaget. Den overliggende annonsen kan fylle maksimum 1/5 av videoruten (toppen eller bunnen av videoruten), og bør ha en varighet på maksimum 15 sekunder. Overliggende annonse kan være en tekst, et bilde eller en animasjon. Den overliggende annonsen kan være klikkbar.
DB.no: Eksempel på en overliggende annonse som vises over det valgte videoklippet.
Overliggende annonse - anbefalte standarder
|
Visning
|
Under videoavspilling
|
|
Maks lengde
|
15 sekunder som vises over valgt video
|
|
Klikk
|
Overliggende annonse kan være klikkbar og lede til annonsørs nettsted. Alternativt kan klikk føre til visning av annonsørs flashplakat eller reklameinnslag i videoavspiller.
|
|
Levering
|
Levering av overliggende annonse bør skje for eksempel gjennom opplasting til mediets ftp-server eller per epost. Ta kontakt med det enkelte mediet for adresser og detaljer.
Det bør sendes spesifikasjoner om hvilken url som skal benyttes dersom brukeren velger å klikke på den overliggende annonsen.
|
|
Størrelse
|
Det anbefales at den overliggende annonsen dekker maksimum 20% av videoavspilleren.
For overliggende annonse til en 16:9 videoavspiller bør materialet kunne leveres i størrelsen 1280x125,768x93, 728x90 og 468x60 piksler.
For overliggende annonse til en 4:3 videoavspiller bør materialet leveres i størrelsen 720x125 piksler.
Ta kontakt med det enkelte mediet for informasjon om hvilke størrelser som kreves.
|
|
Fil-format
|
Tekst/bilde: Leveres i PDS, JPEG eller PNG med en oppløsning på 150-200 DPI og minimum 72 DPI.
|
|
Lyd
|
Lyd er ikke tillatt i reklamen.
|
Responsbanner
Responsbanner er bannerannonser med mer som vises i forbindelse med valgt videoklipp. Responsbanneret kan henge sammen med reklameinnslaget i videoavspilleren for å forsterke budskapet (se eksempel under). Et responsbanner kan vises ved siden av, over eller under videoavspilleren. Men denne annonsen forekommer ikke i selve videoavspilleren.
VGTV: Responsbanner ved siden av videoavspiller. Annonsen henger sammen med reklameinnslaget i videoavspilleren. Responsbanner-annonsen er i tillegg eksponert sammen med valgt videoklipp etter reklameinnslaget.
Responsbanner - anbefalinger
|
Visning
|
Før, under og etter reklameinnslag eller overliggende annonse.
|
|
Lengde
|
Responsbanner bør minimum eksponeres under reklamefilm i videoavspiller, men gjerne så lenge brukeren er på samme side som videoavspiller.
|
|
Klikk
|
Skal være klikkbart og lede til annonsørens nettside.
|
|
Størrelser
|
Hvis mediet tilbyr bannerannonsering som en del av sitt annonseprodukt for web-tv, for å fange opp respons (responsbanner), skal en av de følgende annonsestørrelsene aksepteres:
180x500, 300x60, 300x250, 768x150, 180x150
|
|
Levering
|
Bannerannonser kan leveres som jpg, gif, animert gif, flash eller html.
|
|
Lyd
|
Noen medier aksepterer ikke lyd i responsbannere.
|
Reponsbanner - Best practice
Responsbanneret tilbyr kontinuerlig synlighet for annonsøren gjennom hele brukerens videoopplevelse, i motsetning til reklamefilm og overliggende annonse.
Responsbanneret kan gi interaktivitet og rich media-muligheter, og kan kombineres med reklamefilm og overliggende annonse for å skape unike opplevelser for brukeren og muligheter for annonsøren.