Nye annonseformater i Norge

Her finner du en oversikt over INMA standarden på annonseformater, anbefalte KB begrensinger, samt anbefalinger rundt feeding/streaming og lyd i annonser. Standardene er utviklet av INMA sin Display-ad-gruppe og tekniske spesifikasjoner administreres av arbeidsgruppen for traffikstyring (trafficgruppen).

Per. 09.05.2011:

Merk:
De fleste formatene kan skaleres i høyde med 100 pixler mellom hvert steg, altså 580x400 kan også på de fleste mediene være 580x500 og 580x600 - man må kontakte hvert medie for å få vite hvilke muligheter som finnes i pixelhøyde utover standardformatene. 

Knapper
Knapper står oftest i høyre eller venstre marg. Størrelsen varierer, men er tilpasset margens bredde.

Tekstlink
HTML tekst som er linket. Har begrensinger på antall tegn - kontakt mediet for å få vite hva som gjeller.

Andre vanlige formater
Annonseformatene kan variere fra nettsted til nettsted, men det er de ovenfor nevnte formatene som brukes oftest. Det vil også kunne versere andre varianter av disse formatene (eks. skyskraper på 180x1000 pixler).

Bakgrunnen for nye standardformater
Når man ser på brukerne, har de i dag betydelig større oppløsning på skjermene sine enn de hadde tidligere. Dette medfører naturligvis at nettsteder kan lage bredere sider, og at man er mottakelig for større annonseformater, enn hva tilfellet er i dag.  

Skal man kunne bygge merkevare på nett, er det også viktig med større og færre annonseflater. Toppbanner-formatet henger gjerne sammen med en hestesko eller en omvendt L, derfor er det lite strategisk å ha et lite knappeformat på toppen som blokkerer denne muligheten.

I en overgangsfase er støttes både de gamle og de nye formatene. Målet vil være å få flest mulig nettsteder og annonsører over på de nye standardformatene.  

Anbefalt KB tyngde på annonser (foruten streaming/ekstern hosting)
For at annonsene kan inneholde rikere bilder, animasjoner, interaksjon med brukeren, er det hensiktsmessig å ikke å ha en liten KB begrensing pr. annonseformat. Mediene har ofte maks begrensinger grunnet opplastningshastighet av nettsiden for leserne. INMA anbefaler å følge maksimum begrensingene for initial nedlasting.

Formatene er delt inn i to klassifiseringer for å forenkle standarden:

• Mindre, ikke standardiserte, annonser f.eks. 120x150, 180x150, 180x250. Maks 35 kB.
• Store annonser f.eks. 180x500, 980x150, 980x300, 580x400, 300x250, 160x600. Maks 60 kB.

Feeding/Streaming
Feeding av filer som går utover tillatt filstørrelse må aktiveres ved mouseover eller klikk. Mediene har ofte sine egne standarder på tyngde på filer som lastes inn i annonsene. 

Merk! Feeding må alltid avtales på forhånd med nettstedet det skal annonseres på. Det er ikke alle nettsteder som aksepterer feeding.

Lyd
De fleste nettsteder godtar at det brukes lyd i annonser, så fremt det er brukerstyrt ved klikk.

Annonser med lyd bør inneholde et lyd-ikon, og en mulighet til å skru av lyden. Bruk av lyd i annonsen må avtales på forhånd. Vær varsom ved bruk av lyd, da det øker filstørrelsen på annonsen og lett kan irritere brukeren.

Tidligere annonseformater
Disse var gjeldende frem til 09.05.2011: