Gi oss tilbakemelding
image description

Øke eller redusere annonsebudsjett i nedgangstider?

4 måneder siden av Børge INMA

Fagområde: Annonsestyring, Annonseomsetning, Marked/innsikt, Nettkampanje

Nøkkelord: Internett og strategi

I gruppen:

Blant de 100 største annonsørene på nett, valgte 1 av 4 å øke annonseringsbudsjettet, i stedet for å spare. Det kan være en god idè; 70 % opplevde økt salg som følge av satsningen.

Illustrasjonsbilde: Beverly & Pack
Gode nyheter for markedsførere, medier og byråer: 26 dyktige markedsførere gikk imot strømmen, og øke reklamebudsjettene i 2009, selv om de 100 største annonsørene generelt reduserte budsjettet med 10,2 %. Av disse opplevde 70 % en økning i omsetning, og doblet suksessraten sammenliknet med de som valgte å trappe ned.

Leverte i vanskelige tider

Nedgangen i annonseomsetningen i 2009 var den største siden Ad Age startet målingene sine i 1956. Selv om det er vanskelig å fastslå konkret sammenhengen mellom salg og annonsering, burde disse tallene bidra til å styrke ideen om at annonsering leverer salg, og bringe gode argumenter til markedsførere som sliter med å skaffe midler til reklamebudsjettene.
Et eksempel er Walmart Stores. De valgte å kjøre på, og økte reklamebudsjettet med 300 millioner dollar i 2009, noe som landet det globale markedsføringsbudsjettet deres på 2.4 milliarder dollar. Dette resulterte i økt omsetning på 1,1 % i det amerikanske markedet, mens trenden var nedgang på 2,1 %. 
Andre som valgte å gi gass var Nestlè, McDonald`s, Pfizer, Gap Inc, Progressive og Wells Fargo.

Mer for mindre 

Mange markedsførere benyttet seg av det som for ikke lenge siden virket utenkelig: deflasjon i mediebransjen. Anheuser-Busch (blandt annet Budweiser) oppga rabattert reklame som en betydelig innsparing i årsrapporten, og får støtte av P & G, verdens største annonsør: "rabatter i medieannonsering har bidratt til å minske markedsføringskostnader som en prosentandel av salget".

Markedsføringsomsetning

Markedsføringsbudsjettene sank over hele USA med unntak av fire hovedkategorier i 2009:
  • Telecom
  • Mat/drikkevarer
  • Kjæledyrmat og -omsorg
  • Tobakk 

RELATERTE ARTIKLER

  • Hvordan selskaper oppdager dine hemmeligheter
    Andrew Pole had just started working as a statistician for Target in 2002, when two colleagues from the marketing department stopped by his desk to ask an odd question: "If we wanted to figure out if a customer is pregnant, even if she didn't want us to know, can you do that? "
    av Redaksjonen , (17.02.12)
  • Burt som nytt medlem i INMA
    INMA ønsker Burt velkommen som nytt medlem, vi ser frem til et godt og konstruktivt samarbeid med Burt i årene som kommer.
    av Redaksjonen , (26.01.12)
  • Forståelse for sanntidsmålinger skaper bedre markedsførere
    Ny forskning fra IAB (Interactive Advertising Bureau) i USA og konsulentfirmaet Winterberry-gruppen viser at det som skiller gode markedsførere fra dårlige er bruken av sanntidsmålinger for å optimalisere målrettet markedsføring.
    av Redaksjonen , (20.01.12)
KOMMENTARER (0)Følg kommentarer på: