Ny internasjonal undersøkelse fra Eyeblaster

Nye tall fra februar 2010 viser at 72% av alle konverteringer av multikanal kampanjer med display og søk annonsering er som følge av display markedsføring, mens bare 28% er et resultat av søk markedsføring.

Samtidig som undersøkelsen også peker på at multikanal kampanjer er en virkningsfull kombinasjon som leder kunder inn i ”kjøpstrakten” mot den endelige handelen.

Få kjøperen inn i trakten

Resultatet av denne undersøkelsen viser at markedsførere som bruker display kampanjer for å utvide rekkevidden av markedsføring utover søk, opplever at en overveldende stor andel av konverteringene skjer grunnet display ads.

Brobygging mellom siloene

Konklusjonen i denne undersøkelsen er allikevel at hver enkelt kanal spiller en viktig og unik rolle i en markedsføringskampanje. Mens søk høster inn potensielle kunder som allerede er i ”kjøpstrakten”, når det et begrenset antall mennesker. Display øker antall kunder som faktisk går inn i ”kjøpstrakten”.  Derfor ser vi ar rollene til den enkelte kanal ikke er  gjensidig eksklusiv, og som bevis er konverteringen som kommer av kombinasjonen av display og søk.

Nå forbi søkeordet

Kunder som bruker både søk og display kommer altså 72% av konverteringen som et direkte resultat av display kampanjen. Bare 23% av konverteringen er et direkte resultat av aktivitet gjort innefor søk kampanjer. Konverteringer som kom som følge av display visninger fulgt av søk viser effektiviteten av display markedsføring. Display øker bevisstheten og synligheten til et merke eller firma slik at brukere husker navnet og deretter søker etter det og går til websiden deres. Display markedsføring kan man si at gir et mer varig minne av merkenavnet sammenlignet med det søk gjør.