Gi oss tilbakemelding
image description

Kort om nettvaner og handel

4 måneder siden av Børge INMA

Fagområde: E-handel

Nøkkelord: E-handel

I gruppen:

Denne artikkelen tar for seg likheter og forskjeller rundt handlevaner knyttet til sportsutstyr og klær på nett, basert på tall levert av IAB Europe.

Illustrasjonsbilde: Rob Lee

Hvilke vaner har vi på nettet, og hvordan bruker vi PC for å finne informasjon i forkant av en handel?

Nettauksjon, lager & produktinformasjon

14% av voksne menn og kvinner i Norge mellom 35-54 har bydd på en nettauksjon siste 12 måneder i jakten på sportsutstyr. Dette er omtrent de samme tallene som for bekledning (12%). Betraktelig flere har derimot sjekket lagerstatus før de besøkte butikken, hele 45%. 16% har skrevet ut produktinformasjon på nett, for så å handle i ordinært utsalgssted etterpå. 
Hvis vi beholder samme utvalg, men ser på alder 14 til 34 år, ser vi at noen flere har bydd på nettauksjon og fulgt opp lagerstatus, men forskjellene er overraskende små:
Dette indikerer at det er fordelaktig med en god webløsning knyttet opp mot lagerstyringssystem, da nesten halve befolkningen gjør aktiv research og lokaliserer utsalg de vet har tilgjengelighet på varen de ønsker. Disse tallene er også representative for kunder på utkikk etter bøker, leker og elektriske artikler, selv om kunder er ennå mer opptatt av lagerstatus på elektriske artikler (53% i aldersgruppen 14 til 34 år).

Ulike produktgrupper krever ulik strategi

Relevansen av å tilpasse kampanjer til produktsegmentet kommer tydelig frem av grafen under. Mens 71% handet sportsutstyret sitt på et fast utsalgssted, i motsetning til på nettet, så handlet hele 47 % mobil på nett.
Det er mye data tilgjengelig rundt handlevaner på nett, og en tilpasset og spisset mediestrategi er viktig dersom man skal lykkes i dagens marked.  
Disse dataene og mer informasjon finnes på Consumer Commerce Barometer. Klikk her for å besøke siden deres.

RELATERTE ARTIKLER

  • Lærdom fra ledende Facebook-sider
    Facebook gikk på børs i forrige uke og det er mye hype rundt selskapet. Samtidig oppdager stadig flere norske selskaper hvordan de kan bruke Facebook til å engasjere sine kunder og øke salget!
    av Karl Philip , (21.05.12)
  • M Commerce-løsning i ferd med å bli stor suksess for Bodø firma
    Et salg av en ATV til 180.000 kroner via mobilbutikken til den lille familiebedriften KomplettFritid.no, gjør at daglig leder Chris Løvold slipper jubelen løs. I over seks måneder har m Commerce-løsningen til KomplettFritid.no vært tilgjengelig for allmenheten. Denne perioden har vært lærerik for den lille familiebedriften, som de siste fem årene har de satset stort på netthandel og mobilbutikk. "Vi klarte det!", jubler Løvold.
    av Redaksjonen , (15.05.12)
  • Pinterest bedriver snedig affiliatemarkedsføring
    Årets hotteste og mest omtalte sosiale nettverk er ikke Google+, men Pinterest. Skal man dømme av comScore sine tall vil Pinterest passere Google+ og allerede nå bruker folk mer tid på Pinterest enn Google+. Interessen for Pinterest, både blant forbrukere og bedrifter, virker svært høy, men foreløpig har få norske aktører hevet seg på bølgen. Pinterest kan enkelt og greit forklares som en virtuell korktavle hvor du kan henge opp ting du ønsker å spare og dele og selskapet bak Pinterest benytter affiliatemarkedsføring for å tjene penger på sin trafikk.
    av Mats , (22.03.12)
KOMMENTARER (0)Følg kommentarer på: