På tross av utfordrende tider, er det god grunn til optimisme. Det er målt voksende omsetning innen nettannonsering i nesten alle av de 23 målte landene i Europa, og søkeannonseringen viser gode tall på tross av krevende markeder. Onlinesegmentet fortsetter å stige prosentvis i forhold til total annonseomsetning. Veksten bremser til 4,5%, mens internettandelen av det totale annonsemarkedet nærmer seg 20%.
The Interactive Advertising Bureau Europe (
www.iabeurope.eu) har nettopp sluppet resultatene fra kartleggingen av reklameomsetningen for 2009 (IAB Adex).
Screen Digest utarbeidet undersøkelsen som dekker 23 markeder fra Norden og Vest-Europa til nye markeder i Øst-og Sør-Europa. Russland, Bulgaria, Sveits og Slovakia er inkludert for første gang.
Digital reklame og prestasjon
Mens fjorårets vekstrate for online annonseringstall på 4,5% viser en betydelig tregere vekst enn tidligere rapporterte økninger på 20% i 2008, og 40% i 2007, var digital reklame det eneste reklameformatet som opplevde noen økning i fjor. Omsetningen for nettannonsering fortsatte å vokse i nesten alle av de 23 markedene målt, og hadde en samlet verdi på 14,7 milliarder euro. Det amerikanske markedet var 16,3 milliarder euro for samme periode.
Søk holder stand, display under press
Søk fortsatte å vokse og kunne vise en 10,8% økning på en like-for-like basis, selv om dette var en nedgang fra 26% vekst sammenlignet med året før. Bannerannonsering var flat (0,3%) og var synkende i de fleste modne markeder: Frankrike -6%, UK -5% og Sverige -5%.
Ifølge Vincent Létang, senioranalytiker hos Screen Digest, som utarbeidet AdEx rapport for IAB Europe presterte søk bedre enn banner i fjor på grunn av at annonsører fokuserte på å oppnå avkastning gjennom mer direkterespons-formater på bekostning av merkevareannonsering.
I tillegg følte noen annonsører at online merkevareannonsering ennå ikke møtte nødvendige effektmål for å rettferdiggjøre videre satsing på digital kampanjer, særlig med tanke på dagens marked.
Den gode nyheten for bannerannonsering er at landene i IAB Europe Network allerede melder om oppgang i banneromsetning i første kvartal 2010 forteller Lètang.
Markedsandeler og -volum
Representert med 76% av det europeiske onlineannonsemarkedet i 2009, opplevde de seks store markedene ensifret vekst: UK 4,6% Frankrike 1,7%, Tyskland 5,2%, Nederland 1,9%, 7,7% Spania og Italia 6,5%. Vekstratene var høyere i Italia og Spania der online annonsering startet fra et lavere utgangspunkt. Veksten i Spania var enda mer imponerende i forhold til sammenbruddet av det tradisjonelle reklamemarkedet som gikk ned med -23%. Kun fire markeder kunne vise til tosifret vekst i 2009: Polen, Tyrkia, Østerrike og Hellas - alt fra et lavt utgangspunkt.
Økt onlineandel
Til tross for svakere vekst i markedet, har onlineandelen av total annonseomsetning fortsatt å øke i betydelig grad over hele Europa. Storbritannia har den høyeste markedsandelen på 30%, etterfulgt av de nordiske markedene på mellom 20% - 25%, og Frankrike og Tyskland nær det europeiske gjennomsnittet på 18-19%.
Optimisme og utvikling i Barcelona
Alain Heureux, daglig leder i IAB Europe konkluderer med at i det første tilbakeslaget for den digitale reklameepoken, har de vært imponert over motstandskraften vist av de land i IAB Europe Network. Han mener at vi er ved et veiskille for det elektroniske reklamemarkedet der et blomstrende søkemarked støtter trafikk og omsetning, og bannersalget er modent for ytterligere vekst på grunn av suksessen til video og sosiale medier.
Nye teknikker og forretningsmodeller gir den perfekte plattform for neste fase av online vekst. Heureux tror tiden er perfekt for annonsører å flytte kampanjene på nett, og IAB Europe har brakt de ledende aktørene i den europeiske industrien sammen i Barcelona denne uken for å diskutere utviklingen av denne spennende og dynamiske sektoren.
RELATERTE ARTIKLER
- av Redaksjonen , (03.05.12)
- av Redaksjonen , (20.03.12)
- av Redaksjonen , (29.02.12)