Oppsummering fra Display Ads Mandagsmøte i VG-Auditoriet

Siste mandag i januar møttes hele DisplayAd bransjen til Norges Største mandagsmøte. INMAs arbeidsgruppe for bannerannonsering, fylte hele VG auditoriet med motiverte selgere og sørget for en god start på både året, uken og arbeidsdagen. Det ble en kort intro om INMA fra daglig leder Anders Willstedt. Gruppeleder Ole Morten Hauge ønsket velkommen, og innledet med noen av gruppens viktigste oppgaver. Pågående arbeid med et supercase for Solo, ble viet mye tid og er noe bransjen venter spent på.

Gode omsetningstall og spennende tider i møte

Anders Willstedt fra INMA tok oss videre gjennom omsetningsåret 2011. Og oppsummert har Displayaktørene all grunn til å være fornøyde med en omsetningsøkning på 9 % for 2011.

Gode resultater vil det også bli, i følge INMA og IAB USA, dersom vi følger ny bransjens nye annonsemal; Rising Stars. Denne kommer fra IAB i USA der flere kreative byråer har gått sammen om å konstruere en åpen løsning alle kan benytte kostnadsfritt. Den store fordelen er at alle former for teknologi skal fungere på alle plattformer uten å måtte bruke mye ressurser på tilrettelegging per kanal. Det vil bli samme standard som alle følger for blant annet rich media.

Stikkord videre er ferdige moduler for kul teknologi, browser-uavhengig og plattform, funker på nett, mobil, pad. Landingssidene blir unødvendige, og vi kan flytte innholdet over til annonsen.

Digital direktør i Mediacom, Erik Kristiansen delte sine tanker om fremtiden.

Det er vanskelige tider i Sør-Europa, men heldigvis gode tider i Norge. Som forbrukere er vi optimistiske og så lenge vi fortsetter å bruke penger, er det godt nytt for annonsemarkedet.

Mye handler om TV og nett, og i dag er det slik at Tv synker sist, men øker først. Trolig vil det samme gjelde for nett.  Kristiansen mener også at nett vil øke mer enn totalmarkedet og følgelig stjele andeler fra øvrige kanaler.

Mediefragmenteringen er økende. Problemet for medieeierne er at man ikke har kontroll på distribusjonen sin, i motsetning til hvordan man har organisert dette på TV. Bransjen står ovenfor en stigende kompleksitet der teknologi er katalysator for mange av endringene vi vil se.

TV vil påvirke nettet fremover, og vi vil gå fra passive til aktive. Hva skal du gjøre på tv i kveld, blir det nye. Apple tv, GoogleTV, blir en hardware og nett blir innholdet.  I 2016 vil 75 % av alle fjernsynsapparatene være IP- baserte, det betyr at vi fremover kan tracke tv-kampanjene slik  vi gjør med nett.

Gustav Von Sydow fra Burt oppfordret oss til å gå fra impressions og klikk til publikum og oppmerksomhet.

En herlig opplagt Morten Brandt avsluttet seminaret med en god peptalk for selgerne.

 Bilde