Gi oss tilbakemelding
image description

Kan bannerannonsering løfte salget til JIF?

19 måneder siden av Redaksjonen INMA, INMA

Fagområde: Effekt

Nøkkelord:

I gruppen: Medie-DisplayAD

INMAs Display adgruppe satte i 2009 i gang med et omfattende arbeid for å bevise display ad sin merkevareeffekt, samt dokumentere offline salg ved hjelp av online annonsering. Resultatet ble Norges mest gjennomdokumenterte case, JIF caset.

Mål

INMAs Display adgruppe satte i 2009 i gang med et omfattende arbeid for å bevise display ad sin merkevareeffekt, samt dokumentere offline salg ved hjelp av online annonsering.

"Kan vi bevise at internettannonsering for FMCG kan skape kortsiktig salgseffekt i butikk?"

I tillegg til å bevise salgseffekter hadde JIF caset følgende kampanje målsetning:

Reklame
-Oppmerksomhet:
30%

Kommunikasjon
- Øke TOM
- Øke kunnskap

Salg:
- Positiv ROI

Strategi

Briefen dreide seg om to ting i hovedsak; øke salg i butikk og ta eierskap til rollen som rengjøringseksperten. Utfordringene med et lavinteresseprodukt som Jif Rengjøringsprodukter er bl.a. lav lojalitet til merkevaren og at det er lang vei til kjøp fra bannerannonse til butikk.

Løsningsbeskrivelse

For å gjøre bannerannonsene så effektive som mulig og å treffe best på kommunikasjonen bestemte vi oss for å la produktet man kjenner igjen i butikken være i sentrum, med mye luft rundt, altså mye "white space". Interaksjonen i annonsene var alltid produktet som demonstrerte problem og løsning, f.eks. et skittent gulv som brukeren tørket rent med produktet. Resultatet av rengjøringen ble vist og "historien" avsluttes med en sluttplakat med produktet i sentrum. Ingen logo, kun produktet og tilhørende tekst med oppfordring om å lese mer om rengjøring på Jifs hjemmesider.

Mediemiks og plasseringer

Kampanjen ble utført i 3 forskjellige faser. Fasene var på tilsammen 11 uker og det ble brukt nett, TV, print og cart (in store). Nett var det mediet det ble lagt mest vekt på. I første fase var kampanjetiden uke 20, 21 og 22, her ble det brukt internett og TV.

Fase 2 ble utført i uke 32-35, da ble det kun brukt internett. I uke 47-50 ble den siste fasen gjennomført på henholdsvis internett, TV, print og cart.

Effekt

Se vedlegg

Dokumentasjon

URLer

Krediteringer

RELATERTE ARTIKLER

  • Svake annonseinvesteringer på mobile platformer til tross for økende mobil bruk
    Web publishers have long lamented the lack of ad spending online in relation to the amount of time spent online. Now Flurry is making the same case for mobile. In a new study, the mobile advertising and analytics firm says mobile is the most imbalanced medium when it comes to ad spending versus time spent, at 1% compared to 23%. That makes the split of ad spending and time spent on the desktop Web -- at 16% versus 22% -- look a lot better.
    av Redaksjonen , (22.02.12)
  • Dumper prisen på mobilannonser
    Apple og Google frykter konkurransen fra Facebook. Nettbrukere kaster seg over mobile plattformer, men annonsørene har ikke vært like ivrige. Nå dumper Google og Apple prisene for å lokke flere over før Facebook kommer.
    av Redaksjonen , (17.02.12)
  • Ad Operation konferansen - Tilbakeblikk, innsikt og fremtid
    Da er det snart klart for INMA's Ad Operations konferanse 2011. Konferansen ble arrangert for første gang ifjor med stor suksess. VG-auditoriumet ble fylt med interesserte mennesker fra byråer, medier og annonsører som fikk høre spennende foredrag fra internasjonale medieaktører. I år braker det igjen løs 3. november i Litteraturhuset med enda mer spennende innhold og foredragsholdere.
    av Christian , (06.10.11)
KOMMENTARER (0)Følg kommentarer på: