Undergraver mediene sin egen posisjon?

Som svært aktiv mobilbruker gleder jeg meg daglig over alle nye og spennende mobile løsninger som stadig dukker opp. Alt som kan gjøre min hverdag litt enklere eller morsommere ønskes alltid varmt velkomment. Det er åpenbart ikke bare jeg som deler dette synet, da mobilbruk har økt voldsomt de siste 3 årene. Jeg kan snart gjøre alt på min mobil; kjøpe fiskestang, booke reiser, lese bøker, komponere min egen burger, bestille prøvekjøring av ny bil, høre på musikk, se på tv og synkronisere mine hverdagslige innkjøp på RIMI med min kone. Alt er vel og bra! Mediene merker nærmest daglig vekst i både antall brukere og sidevisninger som selvfølgelig er fantastisk for oss som jobber innenfor mobilindustrien.

MEN, og det er et stort MEN, jeg registrer at mediene og bedrifter der ute både neglisjerer sitt eget produkt og ikke minst sine mobile brukere.

Som rådgiver ved kjøp av mobilannonsering for flere kunder, stiller jeg meg fremdeles undrende til hvorfor mediene selger mobile annonseplasser til annonsører som ikke har mobiltilpasset materiell. Enda mer undrende stiller jeg meg til at annonsører velger å benytte seg av mediebudsjetter når de åpenbart ikke har en mobil strategi bak sin mobile satsning. Etter min mening kan jeg ikke på noen måte se at å lage en mobil banner, for å så linke den inn til en ikke-mobiltilpasset webside kan ha noe annen effekt enn å undergrave den mobile kanalen, og samtidig eget produkt.

Her er noen «skrekk»eksempler fra den siste uken (være seg på browser eller app utgaver):

Let's Deal på Aftenposten (Forside)
Star Tour på VG (Vær seksjon)
Flytteportalen på Aftenposten (Forside)
Telenor på A-pressen (Sarpsborg Arbeiderblad)
Sweet Deal på Edda Media (Tønsberg Blad)
Startour på Dagbladet (Annonsebilag)

Det er riktignok fantastisk at vi får øynene opp for mobil annonsering, men mediene og mediebyråene burde simpelthen ikke ta i mot penger fra annonsører som velger å annonsere mobilt uten å ha materiell tilpasset kanalen. Det er det nærmeste vi kommer digital synd.

Etter å ha jobbet både på mediesiden og i et reklamebyrå som spesialiserer seg på mobil, er det et ikke ukjent fenomen at folk tror at det er dyrt å utvikle mobile løsninger. Dette er en vurdering mange ikke har gjort grundig nok research på! Det er ikke dyrt å lage hensiktsmessige mobile løsninger som fungerer, men det koster å lage prisvinnende app'er og mobile websider, som i tillegg er banebrytende, ekstraordinære og ikke minst effektive. Det som derimot er enda dyrere er å lage dårlige løsninger som kompromitterer merkevaren, kommunikasjonsformen og mulig dialog med forbruker.

Tiden da vi la ut en printannonse på nett, lukket øynene og håpet på det beste, er forbi. Det må også gjelde for mobil som mediakanal. Er budskapet strategisk riktig og tilpasset kanalen (i dette tilfellet mobil), så kan en mobiltilpasset, hensiktsmessig og enkel løsning fungere vel så bra som en dyr, kreativ kampanje.

Min oppfordring er at annonsørene må bruke pengene sine riktig og at mediene må tilegne seg kunnskap nok til selge sine produkter hensiktmessig. Hvis ikke undergraver de sine egne produkter og ikke minst sin rolle som rådgivere og eksperter. Det er dermed ikke sagt at VG Mobil går under i morgen, men som markedsleder på trafikk og brukere, burde de ta sin del av ansvaret på alvor og begrense innpass på sin mobile kanal, dersom annonsøren ikke har materiell tilpasset nettopp denne kanalen. Dette gjelder forøvrig alle andre medier også.

Avslutningsvis, det finns mange aktører i markedet som begynner å se mulighetene i god og effektiv mobil kommunikasjon. På samme måte som nettet og våre brukervaner behøvde tid på å modnes for å finne sin rette plass og form, så kommer den mobile plattformen også til å trenge dette. Det er vi som mobile aktører, være seg mobile byråer, mediebyråer, reklamebyråer eller medier, som har et ansvar for å opprettholde, forklare og bygge den mobile fremtiden.
Om ikke vi tar den på alvor, hvorfor skal da brukerne gjøre det?

Kyrre Edquist-Hansen, Account Director
Mobiento, avd . Oslo
www.mobiento.com