Mobil er årets julegave til annonsørene

At mobilbruken øker i rask takt er gårsdagens nyheter. Det vil være en stor forskjell i trafikksituasjonen på mobil ved inngangen av og ved utgangen 2012. Dette gjelder det og dra nytte av som annonsør!

Norsk økonomi går så det suser for tiden, til tross for problemer lenger nede på kontinentet. Selv om vi så vidt har lagt St. Hans bak oss, og de aller fleste av oss er i sommerferiemodus, så er det faktisk ikke lenge igjen til jula banker på døra. Enda kortere tid igjen er det til annonsørene skal planlegge og spikre markedsplanene til jul. Dette er for veldig mange bransjer en svært viktig periode som i stor grad påvirker resultatet på bunnlinja og markedsandeler. Siden Ola Nordmann er i shoppingmodus, er det også en ypperlig anledning til å kapre nye kunder for fremtiden.

Jeg mener at mobil vil være en svært lukrativ kanal å være synlig i opp mot jul. Hvorfor?

Mobil begynner å bli et dekningsmedium
Vi er ikke helt dere ennå, men mobilen er på god vei til å bli et dekningsmedium, og man må huske at det vil være forskjell på bruken og trafikken nå og om 4-5 måneder. Dekningen vil være større og demografien bredere.

Mobilen som lommebok
Dette vil jeg ikke hugge i stein med fare for å bli feilsitert på. Men, ref artikkel på DN.no (28/6-2012) så er det fullt mulig at mobilen vil være lommeboka
di før året er omme. Kontaktløs betaling via mobil er fremtiden - spørsmålet er bare når. Nå ser det imidlertid ut som det er like rundt hjørnet.

Billig og lett å bli godt synlig
Skal man som annonsør være veldig godt synlig i enten TV, radio, nett eller trykte medier, så trenger en budsjetter - store budsjetter. Skal man være godt synlig på mobil, så koster det ikke i nærheten like mye å kjøpe seg dominerende synlighet. Som annonsør har du heller ikke så mange medievalg på mobil. Det er de store tabloide som dominerer - enkelt og greit.

Kjøpesterk målgruppe
Ser man på hvem som bruker mobilen, så er en god del av disse høyt utdannede mennesker med høy inntekt. Ergo; disse vil nok svi av noen lapper ekstra på julegaver.

Generelt høy oppmerksomhet
Et generelt punkt, men uansett veldig viktig; i en jungel av julekampanjer og gode tilbud er det viktig å synes. En av fordelene med mobil som annonsekanal er meget høy annonseoppmerksomhet! Hele 87 % av smarttelefonbrukerne får med seg annonsene på mobil (kilde: Google). I tillegg er klikkratene på mobil svimlende høye sammenlignet med tradisjonell internettannonsering.

Bygg erfaring for fremtiden
Mobil er allerede blitt et viktig medie, men sammenlignet med hvor vi vil være om bare 2-3 år så har vi bare sett starten. Ta sjansen og bygg erfaringer på mobil NÅ mens det fortsatt er snakk om små budsjetter. Hvis du skulle bomme med kampanjen, så får det ikke like store konsekvenser som om du skal bomme med din første mobilkampanje om 2 år.

Konkludert er rådet mitt å komme seg på mobil. Uansett om målet er å booste julesalget eller å bli markedsledende innen 5 år så vil det være en viktig del. Er du ikke allerede på mobil, så bør det være et punkt på første mandagsmøte etter ferien. Det kan være lurt å teste mobil på høsten, før julesalget braker løs.

God sommer alle sammen. Benytter også anledningen til å ønsker dere en frydefull jul.

Johan Eriksson
Dagbladet Mobil