I begynnelsen av mars i år igangsatte Amnesty International Norge en folkeaksjon for ytringsfrihet på nett. Reklamebyrået Jimmy Royal sto bak utformingen av kampanjen, mens VOX leverte streaming. Hovedformålet var å rette søkelyset på fire navngitte personer, Truong Quoc Huy, Karim Amer, Hu Jia og Mohammed Abbou, som er blitt fengslet for å ha ytret seg på internett. Kampanjen var et resultat av at Amnesty i år ble tildelt KLIKK!, INMAs årlige reklamekonkurranse for frivillige organisasjoner.
Last ned hele KLIKK caset for Amnesty her.
- Folkeaksjonen for ytringsfrihet på nett har skapt oppmerksomhet om fire enkeltmennesker som trenger vår hjelp, og har generelt bidratt til å heve folks kunnskap om ytringsfrihetens kår rundt om i verden. Gjennom kampanjen har Amnesty tatt det endelige skritt inn i "cyberspace". Kampanjen har lagt grunnlaget for aktivisme på nett og vår tydelige tilstedeværelse i mange sosiale medier, sier John Peder Egenæs, generalsekretær i Amnesty International Norge.
Kampanjeutformingen
Konseptet bak annonsekampanjen var enkelt og besto rett og slett av personlig, saklig og kontinuerlig "masing" på nordmenn for å overbevise dem om å gi sin signatur. En intensiv medieplan, med et veldig høyt antall visninger, skulle gjøre kampanjen så effektiv som mulig. Kampanjen varte frem til slutten av april og bidragsytere som VG, Dagbladet, Aftenposten, MSN, Aller Internett og over 20 andre nettsider og portaler bidro med et enormt annonsetrykk i kampanjeperioden.
Teknisk sett tok kampanjen i bruk en ny form for annonseovervåking som registrerte antall ganger hver enkelt person ble eksponert for kampanjebudskapet uavhengig av hvilket nettsted de besøkte. Annonsene ble i tillegg gjort tilgjengelig slik at Amnestys støttespillere kunne legge inn annonsene på sine sider.
"Vi har prøvd å vise deg denne annonsen 75 ganger. Truong Quoc Huy sitter fortsatt fengslet i Vietnam. Alt vi ber om er din signatur". Ved å bli eksponert for annonsene igjen og igjen var meningen å gi folk en følelse av selv å bli overvåket på Internett. For å gjøre veien til signatur kortest mulig var det mulig å signere rett i annonsene - med en påfølgende takkemail og mulighet for videre engasjement for Amnestys arbeid.
Oppnådde resultater
Resultatet av Folkeaksjonen for ytringsfrihet på nett var over 40 000 signaturer via Internett og nesten 14 000 signaturer via en egen SMS-aksjon.
I forkant og etterkant av kampanjen gjennomførte Synovate Norge en undersøkelse for å kartlegge effekten av kampanjen. Testen etter at annonsekampanjen var avsluttet viste at 25 % av de spurte kjente til kampanjen, hvorav 29 % i målgruppen 25-39 år. På spørsmål om folk kjente til at Amnesty arbeider for folks ytringsfrihet på nett sa 26 % av de spurte seg helt eller delvis enig i uke 9, men andelen hadde økt til 40 % i uke 16. Bevisstheten om dette satsningsfeltet innenfor Amnestys arbeid hadde altså på økt betraktelig.
- Dette er veldig positive og gledelig resultater for årets KLIKK! kampanje og Amnesty. Dette beviser igjen at internett er en utmerket kanal til å bygge oppmerksomhet og kjennskap til også kompliserte budskap som ytringsfrihet på internett, kommenterer Daglig leder i INMA, Børge Sandenegen.
Kampanjen vant i mars Sølvtaggen i konkurranse med 25 andre innsendte bidrag og den tøffeste kåringen på lenge. Samme måned fikk kampanjen sølv i Gulltaggen for beste nettkampanje innen samfunnsinformasjon.
Parallelt med kampanjen opprettet Jimmy Royal og Amnesty en blogg
www.ytringsfrihet.amnesty.no. I dagene rundt 12. mars var bloggen en av Norges mest populære. Fra mars til mai hadde bloggen hatt 43 747 unike besøkende.
Om Wox AS
Wox AS er en ren teknisk leverandør for ledende reklame- og produksjonsbyråer i Norge. Wox hoster både kampanjer og tyngre dynamiske løsninger, og har lang erfaring med spesialisert drift for høytrafikkerte feeding- og streamingtjenester.
Wox leverer nettsider og backend til kampanjer. Wox har levert backend for en rekke kampanjer som har gått til topps i konkurranser, også internasjonalt.
www.wox.no
Om Jimmy Royal
Jimmy Royal jobber med internett og består av kreative mennesker som kan alle ledd fra idé til ferdig interaktiv løsning. Vi har lang erfaring innenfor interaktiv reklame, merkevarebygging på internett, design av internettsider, flashutvikling og motion graphics med mange av de største merkevarene i Norge.
www.jimmyroyal.no