Sølvtaggen: Kuene rister av seg konkurrentene

I løpet av 9 uker har det norske folk ristet kua 221 315 ganger. Dette tilsvarer en ristetid på 1230 timer! Vinneren av årets første Sølvtagg for januar går til TINE Litago og deres "Kushake" spill fra Dist Creative og Jimmy Royal.

1.       plass: Kushake

Kampanjen lanserer produktnyheten 1 liter milkshake med sjokoladesmak. 

Kampanjen ble bygget rundt et spill/app kalt "Kushake" som hadde et enkelt utgangspunkt: “Shake Litago-kua i 20 sekunder, en gang i timen”. 

En smartphone applikasjon i tandem med en kampanjesite integrert mot Facebook utgjorde navnet for kampanjen. I tillegg til hovedelementet med å riste kuen en gang i timen, ble det benyttet mange svært smarte og relevant mekanismer. I løpet av kampanjen og spillets gang ville for eksempel brukerne avdekke forskjellige "gamle layers" som inneholdt alt fra forskjellige badges og lokasjonsbaserte belønninger, som f.eks. "shake kua på en flyplass" for å få en "flyplassbadge". Var man heldige dukket det opp bonuser i form av gratis milkshake som man kunne hente på Deli de Luca eller 7-Eleven. 

-Først og fremst må vi igjen takke TINE for å være modige reklamekjøpere, og Jimmy Royal for fantastisk jobb! sier Eirik Sørensen, kreatør i Dist Creative. Målet var at kampanjen skulle spre seg av seg selv, og det ble ikke brukt en krone på annonsering. Da var det også utrolig gøy å se hvor raskt engasjementet spredte seg. Det tok seriøst helt av, og folk ristet som gale. Et eksempel kan være 72-timers badgen hvor du måtte riste telefonen din én gang i timen i 72 timer, og flyplass-badgen hvor du måtte reise til en flyplass og riste telefonen innen 6 timer. Flere tusen tok begge disse oppdragene. Etter bare noen dager var det så mange ivrige spillere at vi hadde vi gått tom for oppdrag. Derfor måtte vi kontinuerlig lage nye badges og utfordringer til spillerne, forteller Sørensen.
Anette Tvenge, Merkevaresjef TINE Markedskategorier er også imponert over kampanjen. - Jeg tar av meg hatten for det DIST og Jimmy Royal fikk til med denne kampanjen. Det gikk over all forventning, og engasjementet tok fullstendig av. Denne kampanjen alene gav 36.000 nye fans på Facebook, selv om det i utgangspunktet ikke var en Facebook-kampanje. Folk ble fans rett og slett fordi de elsket spillet og ville ha tips. Og når salgstallene i tillegg er formidable kan man ikke annet enn å stemple kampanjen en suksess, avslutter hun.

- Et klassisk eksempel på et case hvor absolutt alt stemmer. En modig og innovativ kunde, knallsterkt og relevant konsept sammen med en usedvanlig godt gjennomført planlegging og produksjon. Her har både Litago som kunde og de involverte byråene rett og slett knekket koden for hvordan en god kampanje bør gjøres. Det er nesten litt for perfekt!, uttaler juryleder Christian Westerberg Thoresen på vegne av en imponert jury.

"Alle detaljer er tenkt på og kampanjen bærer preg av veldig god planlegging. Temaet er superenkelt, veldig relevant og løsningen setter på mange måter standarden for bruk av sosiale og lokasjonsbaserte mekanismer, "gamle layers" og elegant involvering", oppsummerer juryen. 

Resultatene taler også for seg selv: 28% økt salg i forhold til året før, 36 000 nye fans på Facebook i kampanjeperioden og 48 000 registrerte brukere med en gjennomsnittlig tid brukt som tilsvarer utrolige 23 minutter sier mye om graden av involvering som har blitt skapt. 

2.       plass: Verdens lengste til/fra lapp 

Andreplassen i januar går til "Verdens lengste til/fra-lapp" for DnB NOR fra Try/Apt. 

Kampanjen søkte å engasjere og aktivisere målgruppen gjennom noe annet enn en produktfokusert julekalender. Løsningen ble å bygge en julegave med en printer inni og invitere hele Norge til å bli med på til/fra-lappen, som kunne overvåkes av to webkamera på kampanjesiden. 

For hvert navn på lappen ga DnB NOR en krone til Redd Barna, og resultatet ble sannsynlig verdens lengste til/fra-lapp med over 160 000 "signerte" lapper.

-En veldig fin og sympatisk kampanje, først og fremst fordi det er en hyggelig gest, uttaler juryen. Caset er i prinsippet svært enkelt, men det er teknisk godt gjennomført og kanskje akkurat passe skalert i forhold til hva denne kampanjen skal gjøre. Et oppfinnsomt og deilig digital/fysisk uttak av en veldedig sak, og mye bedre enn en vanlig julekalender, oppsummerer juryleder Westerberg Thoresen.

3.       plass: Lys i mørket

En verdig vinner av tredjeplassen for januar er kampanjen "Lys i mørket" for Norweigan fra Kitchen og Hyper Interaktiv. Med utgangspunkt i "mørketiden" og analyse av innholdet fra blogger, Facebook og twitter ble det fanget opp ord som ”snø”, ”fost”, ”kulde” osv. En gigantisk "sol" på Jernbanetorget i Oslo ble lysere og lysere desto flere "negative" ting folk skrev om vintermørket, og video fra Jernbanetorget ble streamet live til Fansiden på Facebook slik at besøkende kunne se forandringen live. I tillegg kunne folk sende "lysglimt" til hverandre på Facebook. En helhetlig og fin jobb, med en tydelig og enkel idé. Juryen synes det ligger fin innsikt til grunn, og kombinert med solide tall og en fin relevans samt solid teknisk gjennomføring er dette en lysglimt av en jobb, sier juryleder Westerberg. 

4.       plass: Juleterapi

Fjerdeplassen går til en alternativ "julekalender" for Hi-Fi Klubben fra Plastikk Media. Med en misantropisk og fin stemning bygger kampanjen rundt temaet "Hi-Fi Klubben har det du egentlig ønsker deg til jul". Kampanjen presenterer løsninger for å komme seg gjennom den slitsomme førjulstiden best mulig fra juleterapeuten Dr Ludvig Tannert som en gjennomgående figur. Design og gjennomføringen føles veldig riktig i forhold til målgruppen, og at kampanjen er innholdsdrevet gjør det ekstra interessant å følge med på reisen.

5.       plass: Hjelp, jeg vil bli flygeleder

Femteplassen går til "Hjelp, jeg vil bli Flygeleder" for Avinor fra Screenplay. En relevant idé som tar utgangspunkt i å la potensielle kandidater til flygelederyrket få teste ut litt hva det handler om med et simulatorspill, for derigjennom få flere søkere til flygelederutdanningen. Kampanjen går bredt ut med navnet i selve kampanjesiden til alt fra annonser i utdanningsbilag via blogger og sosiale medier til materiell og installasjon av spillet på en 6kvm stor skjerm på utdanningsmessene.

Poengoversikt, januar måned 2011

1. plass: Dist Creative og Jimmy Royal – ”Kushake”

2. plass: Try/Apt – ”Verdens lengste til/fra lapp”

3. plass: Kitchen og Hyper Interaktiv  – ”Lys i mørket”

4. plass: Plastikk Media – ”Juleterapi”

5. plass: Screenplay – ”Hjelp, jeg vil bli flygeleder”

Teamet bak månedens vinner bestod av:

Byrå: DIST Creative & Jimmy Royal
Art Director hos Jimmy Royal: Mats André Kristiansen
Kreativt team hos DIST: Eirik Sørensen og Finn Knudsen
Viral konsulent hos DIST: Martine Kveim
Strategisk konsulent hos DIST: Kristain Lyse
Prosjektleder Jimmy Royal: Lukas Szachanski
Designer Jimmy Royal: Daniel Tveiten
Utvikler Jimmy Royal: Per Kristian Stoveland
Backend: WOX
Ansvarlig hos kunde: Annette Tvenge 

For ytterligere informasjon, kontakt:

Eirik Sørensen, Kreatør,  Dist Creative tlf: 926 00 476

Mona Jensen, byråleder Jimmy Royal tlf:  975 80 390

Christian Westerberg Thoresen, juryleder, Sølvtaggen tlf: 951 84 241