Rune Roalsvig fra Kitchen Reklamebyrå har tatt seg jobben med å lage en inspirasjonsrapport fra årets utgave av reklamefestivalen i Cannes. Her kommer en rapport på pulsen, de beste arbeidene og partyhistorier om en langbent musiker fra Irland.
Cannes under vann?
Bob Geldof, irsk sanger og hovedkraften i gruppa Boomtown Rats mest kjent for sangen I Don't Like Mondays, er ikke så lett på foten som hans engang energiske sceneopptredener bar bud om. Onsdag kveld i forrige uke, i en sen nattetime på terrassen på Carlton Hotel, tråkket han med sine militærsko kraftig på tærne til vår egen Kitchen prosjektleder Suzanne Bonnevie så hun hoppet i været. Hennes nærkontakt med Bob Geldof begrenset seg kun til dette.
I 1982 spilte Bob for øvrig hovedrollen i Pink Floyds film The Wall. Han er vel ellers mest kjent for å ha satt i gang Live Aid og Live 8.
I Cannes holdt msieu Geldof et stort foredrag sammen med Kofi Annan og startet fredagens klima-seanse med å hylle Michael Jackson. En stor personlighet, kalte han Jackson, og det kan vel ingen vel benekte.
Geldof tegnet ellers et skremmebilde av klodens tilstand, så ingen i salen var i tvil om alvoret. Hvis vi ikke setter handling bak ordene forsvinner sneen fra Kilimanjaro. Og havet stiger, så folk på Croisetten i Cannes kun kan bevege seg utendørs i gummistøvler.
Obama-kampanjen vant Titanium i Integrated
http://work.canneslions.com/titanium/
Den siste og viktigste Cannes-kategori er Titanium, og juryen var enstemmig. "Obama for America" vant to Grand Prix'er i både Titanium og Integrated.
Selv om ryggraden i Cannes Lions og den historisk mest ansette heder gives til Film-vinnerne, er Titanium Grand Prix'en i dag akseptert som "creme de la creme." Prisen utdeles ikke nødvendigvis hvert år, og faktisk så advarer festival-ledelsen mot å gjøre det
Titanium deles ut kun som Grand Prix-løve, mens resten av kategoriens gull, sølv og bronse-løver formelt kalles for Integrated. Selvfølgelig skal Titanium Grand Prix'en være Integrated, men den skal være mye mere end det.
- Titanium skal være hevet over konkurransen. I dette tilfelle skapte den en bevegelse over hele kloden. Og den bestod av vel så mye brukergenerert innhold (user generated content - UGC), som styrt kommunikasjon. Og så var resultatet uten diskusjon formidabelt. Kampanjen bidro til valget av USAs president, sa David Droga, jury-formann for Titanium og Integrated.
Filmkategorien
Av filmkategoriens 3453 arbeider, bestemte juryen, ledet av David Lubars fra BBDO North America, at 263 arbeider skulle til finalen, inkludert Kitchens film «Still Life»/«Adonis» for Finn.no, som dessverre - og kanskje som forventet - endte opp med diplom, som den ensligste svalen av norske filmer. Grand Prix gikk til slutt til filmen «Carousel», for Philips' TV i 21:9-format (kinoformat), laget av DDB Amsterdam.
Se filmen her http://work.canneslions.com/film/
Det er en svensk regissør som står bak film grand prix`et. Adam Berg på Stink, som jeg vet at vi i Kitchen har vurdert som regissør ved et par anledninger. Caroline, vår inhouse filmprodusent, har sikkert liggende andre reeler på han.
Lubars havde følgende å si om vinneren:
- Når man ser film, er det hjertet som først berøres. Ved den første screeningen skilles alt crap ut. Det er når vi skal nominere shortlister, at hjernen for alvor trer i kraft.
- Der var ingen uenighet om Grand Prix'en. Fem filmer var med i vurderingen. Ingen tvil om vinneren, Carousel, som er genial. Den bringer Philips' budskap helt frem, uten å overselge det. Muligheten for at stoppe filmen underveis og bruke forskjellige skjermer er unik.
Film Lions hadde dessuten en spesialpris, etter krav fra juryen. Wassup i 2008-versionen skulle, premieres på en eller annen måte. Og den gjenbrukte Budweiser-filmen ble nettopp det.
Printgullet til Wrangler og et fransk byrå
http://work.canneslions.com/press/
Dette er en rå kampanje for det gamle hederskronte jeans-merket Wrangler. Fem annonser var sendt inn til vurdering. Løsningene flytter merket fra et cowboy merke til en helt ny mer moderne posisjonering over i dyreriket.
Det Paris-baserte byrået Fred & Farid fikk Grand Prix for jobben.
Dave Lubars, sier om kampanjen at den betegner det nye fremtidige DNA`et til Wrangler.
DDB London fikk ellers gull for Harvey Nichols "Bristol store" og fikk fem sølv for Marmite.
Britiske byråer gjorde det sterkt i print.
Wieden & Kennedy fikk fem sølv for Honda, Bartle Bogle Hegarty fikk to for Audi and Abbott Mead Vickers BBDO fikk to for et barnemuseum. Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R's Land Rover -jobber fikk tre bronse.
Norge fikk ingen edle metaller.
Juryformannen er også sitert på å i strenge ordelag si at de gjorde et poeng ut av "kicking out" anything that "looked like it was made to impress an awards jury".
Australsk vinner i cyber
Den kampanjen som kunne hente hjem Grand Prix, var den samme kampanjen som også vant Grand Prix innen kategoriene dm og pr. Nemlig «The best job in the world» for Tourism Queensland i Australia. Byrået bak er Cumminsnitro Brisbane.
http://work.canneslions.com/cyber/#
Jobben handlet om å bygge kjennskap for Queensland Island`s område the Great Barrier Reef, gjennom å etablere jobben "The Best Job in the World" - en jobb som høres for god ut til å være sann. Nyhetene om jobben spredde seg fort gjennom nyhetssiter, blogger og diverse sosiale forum. På få dager hadde de 6.849.504 unike besøkende, 47.548.514 sider besøkt, og en snitt-tid på 8,52 minutter brukt på kampanjesiden. Mer enn 36.000 jobbsøknader fra mer enn 201 land ble sendt inn!
Sikkert en fin referanse for oss i Kitchen når vi til høsten skal se på hvordan vi videreforedler Norwegian`s Vinn et Fly-kampanje for det norske marked, som i våres har hatt stor suksess i Danmark med nesten 300.000 unike brukere der nede!!!
I kategorien vant Apt fra Norge sølv for «Hands on challenge» for Volkswagen Norge som vant løven. Jobben er for Volkswagen-modellen Golf.
Litt diverse på oppløpssiden om andre priser og om vårt moderbyrå
Grand Prix for beste utendørskampanje gikk til det sør-afrikanske byrået TBWA\Hunt\Lascaris Johannesburg for avisen The Zimbabwean Newspaper som virkelig herjer med Mugabe og den sinnsyke inflasjonen som hersker i landet..
Av nordiske vinnere kan svenske bransjekolleger i Ogilvy Stockholm juble over gulløve for en kampanje for FN, og danske kolleger i Uncle Grey Århus juble over bronseløve for en Axe-kampanje.
Mens Norges eneste filmnominering fikk altså våre naboer i øst bedre uttelling. Med tre nomineringer fikk F&B sølv for Tele2-filmene med sine gamle mennesker som agerer som våryre tenåringer . Draft fcb fikk bronse for Radiotjänst ofg Storåkers fikk bronse for Riksgälden.
Når alle lover var utdelt stod det klart att Network of the year ble BBDO och Agency of the year blev DDB Brasil, Sao Paulo.
For Kitchen`d del så må jo vi være sånn passe fornøyd etter å ha i hvert fall ha hatt 8 av de 20 norske nomineringene. Det betyr jo at Kitchen står for nesten halve det norske bidraget. Det er jo ikke så helt gærnt.
Vårt nettverk Leo Burnett hadde en pangstart på festivalen og mottok hele 15 løver på den første utdelingskvelden, spesielt i kategoriene PR og DM, senere dabbet det litt av utover i uken.
Men spesielt Leo Burnett Lisboa, gjorde det skarpt og fikk totalt 11 løver med seg hjem, og det er jo helt fantastisk. De fikk 7 løver for sin Røde Kors-kampanje, 3 løver for en kampanje for et utendørsmuseum, og en løve for en jobb for Amnesty . Med andre ord ganske så stor fokus der på kreativ humanitær jobbing.
Vinnerne av Young Lions Film Competition ble også hedret: Det var det meksikanske teamet som vant gull, med Canada og Danmark med henholdsvis sølv og bronse.
Beste cyber-byråer worldwide
Oversikten over de tre beste (akkumulert) vinnerne I internett/cyber-kategorien er disse, så her er det bare å hente inspirasjon når vi nå utvikler vår egen hjemmeside.
1. GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS, San Francisco, USA
2. CRISPIN PORTER & BOGUSKY, Boulder, USA
3. BOONDOGGLE, Leuven, Belgium
Vennlig hilsen og god sommer Rune Roalsvig, Konsulent og partner, Kitchen Reklamebyrå.