PÅLOGGET! Vi må synliggjøre internett sitt fortrinn

Erling Løken Andersen, daglig leder i Biip.no er denne ukens PÅLOGGET! Andersen mener en av de største utfordringene som bransjen står ovenfor er å kommunisere og synliggjøre internett sitt fortrinn. - Nordmenn har for mye respekt for printmedier; vi er oppvokst med at «når noe står i avisa, så er det sant». Det stemmer sikkert, men det hjelper ikke når ingen leser det.

Navn: Erling Løken Andersen
Stilling: Daglig leder, Biip.no AS
Favorittdings: Apple iPad
Sist besøkte nettside: www.spill.no

1. Hvilke digitale markedskampanje forventet du deg mer av?

Google Wave. Wave ble hypet som «neste-generasjons e-post», men var lite intuitivt og fullt av bugs. Resultatet ble et marginalisert, uinteressant produkt.

2. Din favorittkampanje i digitale medier?

Dette forandrer seg hele tiden, men akkurat nå syntes jeg Tipp-Ex sin interaktive Youtube-kampanje er veldig bra. Den tar både mediet og brukeren på alvor - og involverer brukeren i produktet. Sjekk linken her: http://www.youtube.com/tippexperience 

3. One to watch - Et selskap som vil markere seg i tiden fremover?

Amerikanske Reddit.com ble kjøpt av mediegiganten Condé Nast i 2006. De har aldri vært like store som konkurrenten Digg.com, men etter at Digg.com ble redesignet har svært mange av brukerne deres gått til Reddit. Jeg tror at deres rolle som trafikkmaskin bare vil øke i omfang i tiden fremover - og dette er noe norske internettmarkedsførere også burde merke seg.

4. Hva er viktigste trendutvikling for 2010?

Den viktigste trendutviklingen i 2010 er utvilsomt Facebook sine sosiale plugins i form av «Like» og «Share»-knapper; i tillegg til Facebook Connect generelt. Ved å åpne opp tilgangen til Facebook for eksterne aktører har Facebook posisjonert seg som en uhyre viktig trafikkmaskin for alle verdens nettsteder.

Fremover har jeg også stor tro på såkalt «augmented reality»; programvare og applikasjoner som beriker virkeligheten med informasjon. Et eksempel på dette kan være en iPhone-applikasjon som lar deg sveipe kameraet på mobilen din over et bilde i Munch-galleriet, og som deretter forteller deg hva bildet forestiller, hvor gammelt det er, hvor mye det verdsettes til, osv.

5. Hva er de største utfordringene for bransjen fremover?

Den største utfordringen for bransjen fremover er å synliggjøre internett sine enorme fortrinn ovenfor konvensjonelle medier. At enkelte annonsørerer fortsatt bruker titusenvis av kroner på å fortelle om produktet sitt på døde trær er for meg ubegripelig. Det finnes et fåtall annonsører som sikkert oppnår en viss effekt av annonsering i rikspressen, men de aller fleste ville fått langt større effekt av å annonsere i digitale medier. Nordmenn har for mye respekt for printmedier; vi er oppvokst med at «når noe står i avisa, så er det sant». Det stemmer sikkert, men det hjelper ikke når ingen leser det.

6. ”Månedens ærespris” - hvem fortjener en ekstra neve kudos?

I 2009 solgte Hjemmet Mortensen Kampanje.com til tre av de ansatte. Forrige måned lanserte de et nytt design på det som de facto er «hele Norges medienettsted». Jeg syntes de fortjener kudos, både for å tørre å stå på egne ben - og for å gjennomføre en så vellykket redesign av nettsidene.