Norgesmesterskap stakk av med seieren

Sølvtaggen for august måned går til IKEA`s "Norgesmesterskap i TV-titting 2010". Vinneren av konkurransen så You Tube klipp i IKEAs "stue" i over 25 dager.

 På IKEAtv.no ble det arrangert et uoffisielt Norgesmesterskap i "TV-titting", hvor deltagerne skulle se så lenge som mulig på YouTube-videoer i ulike IKEA-møblerte TV-stuer. Juryen synes at det er pakket fint og helhetlig inn med et gjennomført design, og kampanjen er sjarmerende og morsom på "typisk" IKEA manér.

"Løsningen oppleves av juryen å gå rett på mål og er kanskje ikke like "crazy" som man ofte har sett før, men til gjengjeld evner den å vise produktene IKEA ønsker å promotere på en god måte som ikke føles påklistret. Som en god bonus er inndragerne i form av bannerannonser gjennomførte og varierte, hvor det i utstrakt grad er benyttet relevante spesialtilpassede formater og løsninge ", uttaler juryleder Christian Westerberg Thoresen.

IKEA som selv har stått bak ide setter stor pris på anerkjennelsen fra Sølvtaggen juryen. ”Det er åpenbart stor stas for oss å få anerkjennelse for den jobben vi gjør som et inhouse byrå, sier kommunikasjonsrådgiver og kampanjeansvarlig i IKEA Norge Cathrine Boije. Produksjonsbyrået vårt på denne kampanjen, Acne, sier det på mysigt svenska;

"Det härliga med denna idé är att vi beblandar något så passivt som tv-tittande med något så aktivt som att surfa. Det känns direkt som en krock i beteendet hos internetanvändaren då content inte längre servas på beställning utan uppmaningen är att luta sig tillbaka, och bara titta! Jättespännande idé och ett roligt projekt för oss på ACNE att vara en del av, "kommenterer Markus Forsberg, Interactive Director ACNE Production.

Tett i toppen
Etter hard kamp mot Netcom går andreplassen VIASAT Fotball`s Facebook satsning.
”Kampanjen fremstår som gjennomført og bredt tatt ut, med alt fra tabeller, resultater, høydepunkt-videoer,fotball-kort quiz og til og med en god gammeldags "finn-nærmeste-viasat-pub-iPhone-App". Det faktum at momentet sies å opprettholdes videre mot Champions League og Premier League og skal bli en langsiktig satsning trekkes frem av juryen som positivt,” kommenterer Westerberg Thoresen.

Mobilslipp på plass nr 3
Tredjeplassen går altså til Netcom`s kampanje "Det Store Mobilslippet". ”Kampanjen er en herlig miks av taktiske og lekne budskap, et live-streamet event og til slutt en "skattejakt" etter mobiler rundt omkring i Oslo som er gjennomført på en teknisk forbilledlig måte. Kampanjen bærer preg av kreativt overskudd og energi, og juryen berømmer spesielt variasjonen i hvordan det hele ble tatt ut i de forskjellige fasene av kampanjesidene og annonsene,” sier Westerberg Thoresen.

Fjerdeplassen går til AVIS - "Videre ut", som består av en reisetips applikasjon for iPhone i tandem med Facebook som søker å bevise "We try harder" slagordet til Avis ved å fremme franchise-takernes lokalkunnskap og inspirere til å finne nye steder i Norge med bilen du har leid.

Femteplassen går til Postcardmodels, en kampanje for Nordnorsk reiseliv som benytter det velkjente grepet med å sette et bilde av sitt ansikt oppå andre bilder og søke at dette spres viralt. Den morsomme tvisten her var at dette skulle fungere som en "audition" for å bli postkortmodell, og hvor kampanjen faktisk kulminerer i en photoshoot og ekte, analoge postkort med vinneren.

Juryleder kommer på tampen med en liten appell: "- Juryen er nok en gang imponert over det jevne og høye nivået på innsendelsene, men savner et bredere utvalg og rett og slett flere påmeldte jobber. Husk at det er mer enn lov å sende inn alt fra portaler og spill til mobile applikasjoner eller en sjarmerende liten enkeltstående bannerannonse. Som lysende eksempel til inspirasjon på det siste kan vi nevne en av fjorårets store vinnere i Cannes, bannerannnonsen til Pringles "Once You Click, You Can’t Stop" eller bannerannonsene med den presise tittelen "Spill på hest" fra Apt fra 2007. Begge eksempler på enkle produksjoner men svært gode ideer som klarer seg godt uten et univers av andre kampanjeelementer eller store produksjoner og budsjetter", avslutter Thoresen.

Teamet bak månedens vinner bestod av:

IKEA: Konseptutvikling ved AD Oskar Bringager, Onlineansvarlig Alexander Grønli og Kommunikasjonsrådgiver Cathrine Boije.

ACNE Production: produksjon av nettløsning og bannerannonser.

MediaCom og Peto står for medie- og PR-strategi, og JCP gjennomføringen av PR-stunts.

Poengoversikt, august måned 2010

1. plass: IKEA – Norgesmesterskapet i TV-titting 2010

2. plass: Suddenly Oslo og Viasat – Visat Fotball VM åpning

3. plass: MediaFront/McCann/SDG og Netcom – Netcom mobilslippet

4. plass: Suddenly Oslo og Avis – Avis Videre ut

5. plass: Dinamo og Nordnorsk reiseliv - Postcardsmodels