Norge i Europatoppen innen digital markedsføring

Digitale kanaler har en markedsandel i Norge på 25,3% sett i forhold til den totale reklameomsetningen. Dette gir Norge en 3. plass i Europa når vi ser på digitale kanalers markedsandeler, kun slått av UK og Danmark hvor markedsandelen er på henholdsvis 28,7% og 28%. Dette viser tall fra Ad Ex 2010 - IAB Europe sin årlige rapport om annonseomsetning på nett som ble lansert i går.

Norge er et modent marked for digital annonsering og markedsføring på Internett er nå et naturlig innslag i hver markedsføringskampanje.

-Vi var allerede kjent med at Norge har høy kompetanse på digital markedsføring i forhold til andre land og dette blir veldig tydelig når vi ser at Norge har kvalifisert seg inn på topp-10-listen i Europa, sier Anders Willstedt, Daglig Leder i INMA. Vi ser definitivt en økende interesse fra Europa rundt de norske fremgangene, samtidig som vi har mye å lære fra eksempelvis England, forsetter han.

-Norge har større annonseomsetning online enn vårt naboland Danmark, og kun 8% lavere enn Sverige. Alle de Skandinaviske landene vokser hurtigere enn store markeder som Frankrike og Tyskland, til tross for at markedsandelen til Internett er lavere i disse landene.

At hele Skandinavia er med på årets topp-10–liste viser at vi frosne Skandinaver er godt med på Internett-toget, tillegger Anders.

- At Norge kommer så godt ut sammenlignet med Europa er veldig gledelig. Vi opererer i flere markeder, og det er svært nyttig for oss å se hvordan Norge gjør det på Europeisk nivå. Vi har lenge sett at mobil markedsføring har tatt av og vokser fortere enn noe annet vi har sett – i tillegg gir de formatene som er introdusert kanoneffekter. Også her er Norge i tet, kommenterer Per Håkon Fasting, Kommersiell Direktør i Mediehuset VG.

-Display annonsering er viktig og i Norge har flere aktører sett effektene av ren merkevarebygging på nettet ved bruk av store formater. Dette gjenspeiles også i tallene for Norge, avslutter Fasting.

Det har vært betydelig større investeringer i digitale kanaler i 2010, sammenlignet med 2009 på kryss av hele Europa. Totalt ble det omsatt for 17,7 milliarder Euro i de 25 landende som er med i undersøkelsen, inkludert Norge. Dette tilsvarer en økning på hele 15,4 % sammenlignet med 2009 hvor totalomsetningen lå på 15, 3 milliarder Euro.

Den sterke veksten kommer blant annet fra de mindre utviklede markedene som Russland (37,1%) og Tyrkia (29,6%), men modne markeder som Spania (22,1%), Italia (19,5%) – og Norge (17,2%) hadde alle en tosifret vekstrate.

Comeback for Display
Display annonsering på nettet gjorde et definitivt comeback i Europa i 2010. Med en gjennomsnittlig vekst på 21.1% har display annonsering gått forbi søk som den raskest voksende digitale kanalen. Norge ligger på 9. plass av totalt 25 land når en ser på størrelsen av displayannonsering i de ulike landene i kroner og øre. Tyskland troner øverst med UK, Frankrike og Italia bak.

Søk, som har vært den viktigste katalysatoren for digital vekst i Europa de seneste årene, har vokst med 15,6% i samme periode på kryss av 25 markeder. På søk er Norge et mye mindre marked sammenlignet med våre Europeiske naboer. Norge ligger på 13. plass når en ser på verdien av markedet, men har hatt en betydelig vekst fra 2009 til 2010.

Supersøk
Selv om søk opplevde en mindre vekst sammenlignet med displayannonsering, er betalt søk den største kategorien innenfor digitale kanaler i Europa og utgjør 45% av den totalen, mens display utgjør 33% og rubrikk og katalog & rubrikk utgjør 22%.

Mobil vokser
Søk på mobil og mobil annonsering er innlemmet i rapporten for første gang.  Selv om rapporten kun inkluderer 12 av 25 land, er de på mange måter en bekreftelse på at mobil bare vokser. Dette mye takket være den økte penetrasjonen av smarttelefoner på kryss av Europa. I noen markeder utgjør mobil hele 2% til 3% av omsetningen på nett.

Undersøkelsen
IAB AdEx fra IAB Europe er en årlig annonseomsetningsrapport fra 25 nasjonale IAB-land, og er tilrettelagt i samarbeid med IHS Screen Digest. Rapporten distribueres gratis til alle IAB-medlemmer i Europa, og medlemmer i den norske bransjeorganisasjonen får den under kommende uke.