Nettet vinner

I andre kvartal skjøt reklamemarkedet igjen fart, og i sommer har høytrykket vært tydelig med fullbookede TV-kanaler og store inntektsøkninger i flere medier, melder Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM).

Internet er i dag, og forventes fremover, å være den sterkeste drivkraften på reklamemarkedet med en vekst på drøye 18 prosent i år og nærmere 12 prosent neste år, skriver NA24.

TV-reklamen bidrar også til høytrykket med en vekst på mer enn ti prosent i år og seks prosent neste år. Radio, kino og utendørs er andre medier som forventes å få en vekst over gjennomsnittet. Men også dagspressen forventes å få en vekst i annonseinntektene i 2010 og 2011.

IRM anslår at denne veksten kommer til å holde seg gjennom større deler av 2010. Så kommer markedet inn i en mer normal vekstrate igjen i 2011.

- At internett nå i flere år har vært reklamemarkedets motor er det ingen tvil om, men nå viser det seg at også TV-reklamen er med på det hjulet som får markedet til å gå rundt de nærmeste årene, sier IRMs daglige leder Magnus Anshelm. Tross høytrykket på markedet så kommer ikke reklamemarkedet opp på toppnivåene fra 2007 og 2008 de nærmeste to årene, sier Magnus Anshelm, som legger til at dagspressen kommer til å omsette mer enn TV og Internett til sammen både i 2010 og 2011.

Reklamemarkedet har hittil i år vokst med drøyt fire prosent og forventes vokse ytterligere i andre halvår, for deretter å lande på en fem prosents vekst for 2010 og en omsetning på nærmere 16,4 milliarder kroner. Neste år forventes inntektene å bli drøyt 16,9 milliarder kroner, noe som er en økning på 3,4 prosent.