MediaFront til topps med Realityspill

Spillet om den populære realityserien på TV2, farmen, stakk av med seieren i denne runden av Sølvtaggen. MediaFront står bak løsningen som blant annet kan skilte med nesten 300 000 unike besøkende i kampanjeperioden.

Farmenspillet er en omfattende, effektiv og gjennomført kampanje med spill og konkurranser basert på TV-konseptet Farmen. Som i TV-serien har Farmenspillet blant annet tvekampspill, innhenting av kroner og kamp om å bli Storbonde som viktige elementer. Hele spillets gang og ikke minst distribusjonen av det er basert på tett integrasjon mot Facebook, men også Nettby, Twitter og E-post.

Juryen setter pris på at hele kampanjen føles svært relevant i forhold til konseptet Farmen. Videre har kampanjen klart å utnytte blant annet Facebook på en svært effektiv måte og dermed skapt stor ubetalt spredning og mange veier inn til Farmenspillet. Den helhetlige og godt gjennomførte kampanjen bærer preg av god planlegging, og det at spillet ble rullet ut i flere faser synkront med hvordan Farmen på TV utviklet seg applauderes spesielt av juryen.

Designet på kampanjen føles også riktig i forhold til konseptet, og bærer preg av detaljert og helhetlig håndverk, påpeker juryleder Christian Westerberg Thoresen. Videre taler jo resultatene for seg selv, blant annet med tidenes beste seertall for TV-serien, med nesten 300 000 unike farmenentusiaster på gårdsbesøk online, og Facebook sidene til Farmen sitter igjen med over 60 000 tilhengere. 

"Vårens store eventyr" har altså fungert godt også i den digitale sfære, og juryen gleder seg til å se neste fine case som tar integrasjonen mellom sosiale medier, kampanjesider og TV-boksen enda lenger.

Dette er MediaFronts første Sølvtagg i 2010, og byrået er svært fornøyd med hva de har fått til i denne løsningen og roser oppdragsgiver TV2 for deres fremoverlente innstilling til hele prosjektet.

-All ære til TV 2 for å være proaktive i et stadig mer åpent marked. Ved å tilrettelegge en opplevelse som folk har brukt til å forsterke og opprettholde sine sosiale relasjoner, igjennom en løsning som ikke er en kampanje i tradisjonell forstand men en sammensmelting mellom produkt, plattform og kommunikasjon -  har TV 2 lyktes med å aktivere markedet, kommenterer kreativ rådgiver i MediaFront, Joakim Vars Nilsen.

-Vi ønsker å dele denne prisen med TV 2 og gratulere de med tidenes reality premiere i Norge, avslutter Nilsen.

2. plass til Burger King og kampanjen "betal med likes"

Andreplassen denne måneden går til Have It Your Way for Burger King. Her har man tatt i bruk en enkel men meget effektiv måte å få synlighet på, gjort på en ny og litt frekk måte ved å ta i bruk Facebook "likes" som en slags valuta som kan cashes inn i en Hot Salsa hamburger.

Juryen påpeker at dette var et meget godt konsept og spesielt elegant som et verktøy for sampling av nyheten Hot Salsa. Timingen for kampanjen var også upåklagelig, selv om kampanjen ikke fikk leve lenge før regelverket ble endret fikk kampanjen kapitalisert maksimalt på nyheten "likes" på Facebook. Juryen synes også det er deilig å se enda et godt case som faktisk kulminerer i at brukerne oppsøker kunden i den fysiske verden men hvor interaktive medier opptrer som et slags nav. I tillegg poengteres det av juryen at det til grunn ser ut til å ligge en imponerende teknisk utviklingsjobb for å monitorere likes og koble dette opp mot mobil m.m. En kongeidé rett og slett, kommenterer Westerberg Thoresen.

Tredjeplassen går denne måneden til "Finn din sommerperle" av McCann for Widerøe, en løsning som snedig tar i bruk flicker og henter ut brukergenererte bilder fra hele Norge for å inspirere og selge lokale destinasjoner. Juryen tror dette er en god strategi for å skape en langsiktig kampanje som holder seg aktuell uten særlig behov for vedlikehold. Nettstedet etterlatte inntrykk føles genuint i kraft av at innholdet er generert av "mannen i gata", noe som passer godt med kundens profil.  

Fjerdeplassen går til Uspesifisert.no, en kampanje som tar i bruk et etter hvert velkjente grep hvor handlingen i site og film integreres med mobil m.m. Jobben er pent gjennomført og helhetlig estetisk sett, men juryens savnet kanskje en litt mer fokusert kommunikasjon og kortere vei til konvertering og oppnåelse av de målene som var satt. 

Liberal.no tar femteplassen i kåringen for april og fremstår som en av de bedre politiske nettstedene, på tross av et tettpakket layout med mye informasjon tror juryen dette vil være et langsiktig og relevant verktøy for Venstres grasrot. Med omfattende bruk av sosiale medier, involvering av brukerne og smarte løsninger for publiseringen er dette en god plattform å vokse på.

Se alle de premierte jobbene her

Månedens plasseringer gikk til følgende jobber

1. plass: MediaFront og TV2: Farmenspillet

2. plass: Dist Creative og Burger King - Have it your way: Betal med likes

3. plass: McCann og Widerøe - Finn din sommerperle

4. plass: Kikkut+Anorak og Amnesty International - Uspesifisert.no

5. plass: MediaFront - Liberal.no

For å se månedens vinner: Farmenspillet:

http://solvtaggen.no/byraer/mediafront/bidrag/farmenspillet-2010+2128.html

Teamet bak månedens vinner bestod av: