I følge Wall Street Journal er flere kredittkortselskaper i ferd med å utvikle systemer som kan benytte kjøpshistorikk gjort i fysisk butikk til å bedre målrette annonser på internett.
Et dokument fra Mastercard som Wall Street Journal har fått tak i viser noen av planene til kortselskapet. I følge dokumentet skal man knytte kjøpsadferd i butikk mot annonsering på nettet. ”You are what you buy” er mantraet fra Mastercard.
Å samle data om brukere, for så å målrette annonser er ikke noe nytt, men Visa og Mastercard sine planer representerer likevel noe helt nytt, ettersom de ønsker å kombinere slike opplysninger med informasjon om hva kundene faktisk kjøper med betalingskortene sine. Denne informasjonen vil de videreselge til reklameselskapene, ifølge Wall Street Journal. Med tilgang på den faktiske kjøpshistorikken til enkeltpersoner vil man så kunne sy sammen ekstremt målrettede reklamebudskap, skriver VG Nett.
Men, Mastercard har foreløpig lagt disse planene på is da dette ville ha avslørt for mye om våre kjøpsvaner, i stedet forsøker Mastercard å anonymisere en persons kjøpsadferd ved å gruppere ulike mennesker og lage segmenter som igjen vil bli solgt videre, skriver cnet.com. I følge Wall Street Journal er også Visa i gang med lignende planer.
I USA har dette skapt oppsikt med tanke på personvernet. Dette har blant annet fått lederen av handelskomiteen i det amerikanske senatet, senator Jay Rockefeller, til å reagere. Han har skrevet til toppsjefene i begge kortselskapene og bedt om en redegjørelse, skriver VG Nett.
- Kortselskapene samler i dag kun in informasjon om hvilke butikker du kjøpt ting i og til hvilket beløp, de har ikke informasjon om hvilke produkter du er interessert i. Dette gjør at verdien av informasjonen er betydelig lavere enn de systemer for annonsetargeting på nett som allerede finnes og brukes i dag.
- I tillegg oppleves dette som integritetskrenkende og det er tvilsomt om det i det hele tatt er lov, selv om de kan tvinge seg til et samtykke via kortavtalen. Jeg har ingen tro på at det kan bli noe av dette i Norge, sier Anders Willstedt, Daglig Leder i INMA.