Jimmy Royal med trendrapport for 2011

Det interaktive reklamebyrået Jimmy Royal er ute med en trendrapport for 2011, og innholdet er, som de selv sier det, «hentet fra egne hjerner, årelang erfaring, litt magefølelse og ikke minst mennesker som har gjort og sagt ting vi helst skulle ha gjort eller sagt selv». Til sammen har de plukket ut syv temaer som vil prege måten vi forholder oss til digital kommuikasjon på. Vi anbefaler at du bruker noen minutter på denne!

EN INTRODUKSJON

Det er alltid en dristig øvelse å spå fremtiden. En artikkel i Dagens Næringsliv fra 1996 titulert «Internett er en flopp»er kanskje det beste eksempelet på hvor vanskelig det kan være å forutsi fremtiden. Legger vi synsingen til side ser vi at Norge er på europatoppen hva gjelder bruk av ny teknologi, 92% av befolkningen har tilgang på internett hjemme og 98% av befolkningen har mobil. Nordmenn er verdensledende hva gjelder bruk av Facebook.

I tillegg til å prate sammen og sende tekstmeldinger bruker vi mobilen til å spille, surfe, sjekke nettbanken, statusoppdatere Facebook og uendelig mye mer. Fremtiden for mobil er minst like lys som hva den er for internett.

Fra USA ser vi også at flere bedrifter benytter mobile flater som kommunikasjonskanal til å nå forbrukere på deres premisser der de er. Augmented Reality, QR-koder og geolokasjon er bare noen av virkemidlene vi tror vil nå ut til flere i 2011. Verktøy som er tilgjengelig hvor som helst og når som helst vil igjen påvirke hvordan vi som mennesker opptrer som forbrukere.

Men fremtiden handler ikke bare om mobil. Nesten all mediebruk øker og økt mediebruk fører til multitasking mellom forskjellige kommunikasjonskanaler. Vi ser allerede at overlappende mediebruk endrer tradisjonelle kanaler og beriker nye. Utfordringen for oss i Jimmy Royal nå er ikke bare å nå folk i de rette kanalene, men også å få ulike kanaler til å spille sammen.

Nordmenn har altså de beste forutsetninger for å tilvenne seg nye måter å kommunisere på. Men for å vite om kommunikasjonsvanene endres kreves det også at vi ser bak teknologien. Har vi bruk for ny teknologi på dette området? Kjenner vi til liknende funksjoner som vi kan sammenlikne med fra andre situasjoner i livet? Hvordan passer ny teknologi inn i samfunnet vårt?

Kulturelle verdier er helt avgjørende for hva slags teknologi vi tar i bruk. Frem til i dag har den teknologiske utviklingen hovedsaklig blitt drevet fremover av menn. Hovedfokus hittil har vært på underholdning og enveiskommunikasjon og lite på mellommenneskelige aktiviteter. Sosiale medier, som de siste årene har vært den store hypen, brukes i mye større grad av kvinner enn menn. Mye tyder på at ny teknologi vil fokusere på hvordan vi kommuniserer oss mennesker i mellom, og vi tror sjansen er stor for at dette vil gjøre kvinner til fremtidige ledere på digitale kommunikasjonsflater.

Kos deg med rapporten. Fremtiden vil vise om vi fikk rett.

LES RAPPORTEN HER

Kilde: trends.jimmyroyal.com/no/introduksjon