INMAs nye leder om 2011

Anders Willstedt er INMAs nye daglige leder fra 1. januar 2011 og kommer senest fra TradeDoubler, der han har hatt ansvar for forretningsutvikling rettet mot det europeiske markedet. Willstedt mener reklameprognosene til Aegis Media er for moderate og spår at 2011 kan bli året web-tv kommer i gang for fullt. Samtidig tror han at mobilannonsering fortsatt må vente på sitt store gjennombrudd.

- Grunnen til det er at flere store tv-kanaler i Europa nå har begynt å lage web-tv-løsninger. Det er noe Norge har hatt i flere år. Men når de internasjonale tv-kanalene nå satser hardt på dette, vil også internasjonale merkevarer komme etter med spesiallagde annonseløsninger, sier Anders Willstedt til Kampanje.

Det er kampanje.no som har intervjuet Willstedt om hans tanker rundt det nye året.

Den internasjonale satsingen på web-tv tror Wilstedt kan bidra til å skape fart også i det norske web-tv-markedet, som foreløpig kan karakteriseres som beskjedent med VGTV som den største aktøren. Men han åpner for at det kan ta lenger tid.

- Jeg tipper at vi ved slutten av året vil se en økning, men det er mulig det ikke skjer før i 2012, sier han.

Blant de store mediekanalene var det internett og tv som var vekstvinnerne i 2010, viser de siste tallene fra Mediebyråenes interesseorganisasjon (MIO).

- Merkevareannonsørene som dro da finanskrisen kom, vender nok tilbake til i år. Nå har vi også fått på plass en panelmåling som gjør det lettere for mediebyråene å få til en mer demografistyrt kampanje. Det gjør det mer attraktivt å annonsere på internett, sier INMA-sjefen.

MIO-tallene viste en vekst på nettet for 13,1 prosent i 2010 og i de siste prognosene til Aegis Media tror toppsjef Helge Onsum på fortsatt sterk vekst for nettet. I sin siste prognoser legger Aegis Media til grunn en vekst på nett på ti prosent til 2,367 milliarder kroner. Willstedt sier INMA ikke har noen egne prognoser enda, men at han tror på en vekst på i hvertfall ti prosent.

- Sosiale medier kommer også til å fortsette å vokse. Nå har man forstått hvordan man skal bruke sosiale medier i markedsføringen, sier Willstedt.

Willstedt, som selv er svensk, mener norske og svenske annonsører er flinkere på dette området enn selvtilliten deres ofte skulle tilsi.

- Ja, de er veldig dyktige til å bruke fan-sider på Facebook. Diskusjonen har kommet lenger her enn den har gjort i mange andre land. Jeg tror definitivt at norske annonsører har forstått hvordan man kan bruke Facebook på en effektiv måte, sier han.

Mobil

Når det gjelder mobil viser de ferske annonseprognosene til Aegis Media at mobilen som mediekanalen er i kraftig vekst.

- Vi ser også at mobil vokser seg vesentlig større. I dag er 30 prosent av alle mobiltelefoner i Norge smarte telefoner, og alt tyder på at dette tallet er over 50 prosent tidlig i 2012. Og med flere smarte telefoner blir det enda flere apps. Publikum vil forlange bedre innhold og proffere utførelse. Vi ser nå også at biler blir utstyrt med applikasjoner for fremtiden, skriver Aegis Media i sin rapport.

Willstedt i INMA derimot trekker frem mobil som en av årets potensielle annonse-«tapere».

- Mobil har man pratet om i mange år, og jeg tror man må vente ytterligere noen år før man ser en stor vekst i dette markedet. Man har ikke kommet frem til hvordan man får mest mulig ut av markedsføring på mobil. Alle er enige om at det blir en eksplosjon, men det ligger enda lenger frem i tid, sier han.