Den gjeveste prisen i Cyber Lions i Cannes gikk i går til DDB Stockholm for deres jobb for Volkswagen, "The Fun Theory" og til Wieden og Kennedy i USA for deres "Chalkbot" for Nike Livestrong. Ingen av de norske bidragene nådde til topps i konkurransen.
Sverige helt til topps
Mange hadde forventetet at DDB's jobb for Volkswagen skulle gå helt til topps i konkurransen. Juryleder i Cyber kategorien Jeff Benjamin, Chief Creative Officer i Crispin Porter & Bogusky forklarer:
- Med Fun Theory var det slik at Volkswagen ga startskuddet med noen velrettede stunts, filmet dem og spredde dem på nettet. Og så tok folk det videre og gjorde sine egne versjoner. Når en kunde blir med på slikt, vet man ikke helt hvordan det skal gå. I dette tilfellet inspirerte det folk over hele verden til å gjøre liknende stunts. Kunden ga publikum verktøyene til å fortsette samhandlingen. Nettet ble brukt til å forsterke effekten slik at det nådde millioner av folk, og samtidig ble nettet et arkiv, der du kunne gå og oppleve det samme som menneskene i det opprinnelige stuntet opplevde, skriver Kreativt Forum.
Den Amerikanske Chalkbot var også en av forhåndsfavorittene. Under Tour de France i fjor, kunne man tweete meldinger som så ble skrevet på asfalten ved hjelp av en flere datamaskiner. Jobben er et godt eksempel på teknologi som møter den analoge verden.
Se jobben under:
Ingen premiering av Norske jobber
Desverre ble det ingen priser på de to Norske jobbene fra MediaFront som ble shortlisted. 28 Norske bidrag ble sendt inn i kategorien Cyber i år. MediaFront var det eneste norske byrået som gikk videre med 2 jobber;
«Road Grip» for Dekkmester og
«Tiny Things Make a Big Difference» for IKEA.
Markus Lind, som var en del av årets Cyber jury, tror kanskje vi gjør ting mer komplisert enn de trenger å være.
- Man må ikke hele tiden tenke at det må være komplisert. Et eksempel her kan være den svenske Wrangler-kampanjen der ideen utelukkende ligger i brukeropplevelsen. Det er morsomt at en slik idé blir populær. En annen ting jeg har lyst til å si, er at vi i Norge har fått en slags Facebook-blindhet. Vi tenker «sosiale medier» først, og så prøver å finne noe som passer der. Da glemmer man ideen, sier han til Kampanje.
Se alle vinnerne her