Foreløpig dyrt for annonsørene på iPad

- Det å lage annonser for iPad er veldig dyrt. Vanligvis sier vi at 25 prosent går til utvikling, og 75 prosent til kjøp av reklameplass. Men her koster det mer å utvikle annonsen enn å kjøpe annonseplassen. Det var litt overraskende, sier Arne Lambech, markedsdirektør i Nordea Norge. Det er i anledning en testperiode Nordea skal ha på VG+ at Lambech har fått erfare at å utvikle annonser for iPad er dyrt, sammenlignet med andre medier. Men foreløpig lar han seg ikke skremme vekk av det.

Kampanje skriver mandag at Nordea øker de digitale reklamebudsjettene kraftig for neste år og har stor tro på de nye mediebrettene.

Nordea er én av tre store annonsører som er først ute å teste ut nye digitale annonseløsninger på VG+, VGs nye skreddersydde iPad løsning. iPad-formatet gir nemlig norske annonsører en rekke nye annonsemuligheter som bruk av video og film og dessuten åpner annonsene for spennende interaksjon i forhold til grafikk, slideshow, undersider og spill og konkurranser. Dette er med å styrke Nordeas posisjon i digitale medier.

Lambech mener de nye nettbrettene gir et større kvalitetsstempel for annonsørene og håper responsen på annonsene blir høyere. Generelt ser de at klikkraten har falt med 50 prosent og det kan være veldig støyende å ligge ute med et banner på en normal nettavis som VG og Dagbladet. Lesebrett gir en mer rolig leserfølelse som glir over på annonsøren.

Nordea har flyttet stadig større deler av markedsføringsbudsjettet sitt over på digitale plattformer de siste årene. I 2006 var andelen annonsekroner som gikk til digitale flater på under to prosent. Det har endret seg radikalt i dag.

- I 2008 økte vi dette til 15 prosent, men i budsjettet for neste år øker vi til 40 prosent på digitalt og 60 prosent i tradisjonelle medier, sier Lambech.

Les hele artikkelen på Kampanje.no